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根據(jù)美國(guó)營(yíng)銷學(xué)研究所的定義，品牌資產(chǎn)就是品牌的顧客、渠道成員、母公司等對(duì)于品牌的聯(lián)想和行為。這些聯(lián)想和行為使得產(chǎn)品可以獲得比在沒(méi)有品牌名稱的條件下更多的銷售額或利潤(rùn)，可以賦予品牌超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)者的強(qiáng)大、持久和差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以消費(fèi)者為中心的品牌資產(chǎn)，一方面有利于吸引顧客購(gòu)買(mǎi)和繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品，既保證了現(xiàn)有產(chǎn)品的未來(lái)銷售，同時(shí)又為新產(chǎn)品的引入、業(yè)務(wù)的拓展提供了便利；另一方面也有利于集聚供應(yīng)商、公眾、分銷商的信心，形成良好的營(yíng)銷環(huán)境。擁有品牌資產(chǎn)的企業(yè)，既奠定了現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的中長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)，又創(chuàng)造了拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域的條件，增強(qiáng)了企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，以保障企業(yè)在未來(lái)獲得較穩(wěn)定的收益。
我國(guó)有學(xué)者將品牌資產(chǎn)定義為“品牌資產(chǎn)是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系的、能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)的價(jià)值和顧客價(jià)值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債，它是附著在品牌上，并且能為企業(yè)帶來(lái)額外收益的顧客關(guān)系。”這種觀點(diǎn)認(rèn)為，品牌資產(chǎn)實(shí)質(zhì)上反映的是品牌與顧客間的某種關(guān)系，或是一種承諾。這種關(guān)系不是一種短期的關(guān)系，如偶爾一次購(gòu)買(mǎi)，并且沒(méi)有留下任何印象，而是一種長(zhǎng)期的動(dòng)態(tài)的關(guān)系。那些有助于增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心的記憶、體驗(yàn)和印象以及在此基礎(chǔ)上形成的看法和偏好，是構(gòu)成品牌資產(chǎn)的重要組成部分。我國(guó)實(shí)行新會(huì)計(jì)制度后，無(wú)形資產(chǎn)被正式列于企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債表上。品牌資產(chǎn)作為一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，應(yīng)該在資產(chǎn)負(fù)債表上列出來(lái)。
品牌資產(chǎn)是一種超越商品有形實(shí)體以外的價(jià)值部分。品牌資產(chǎn)的價(jià)值概括起來(lái)可以分為兩類：為消費(fèi)者提供價(jià)值和為企業(yè)提供價(jià)值。

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品牌資產(chǎn)的涵義