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品牌聯想形象定位總結

品牌名稱提供了品牌聯想，最大限度地激發(fā)了消費者的“直接聯想力”，體現了品牌的的個性和特色，它使消費者自然而然地產生一種很具體、很獨特的聯想，對產品的銷售同樣有直接的影響。品牌名稱設計的要點有：品牌的傳播力要強；簡明，易讀易記；暗喻功能、啟發(fā)聯想；個性突出，風格獨特；親和力要濃。品牌名稱設計的類型有：人名命名類型、產地命名類型、民俗命名類型、數字命名類型、寓意命名類型、吉祥命名類型、字首組合命名類型。
品牌名稱設計應當考慮的因素：目標市場，品牌命名與品牌擴展空間的關系，品牌定位與品牌命名，描述性與獨立隨意性的選擇策略，本地化與全球化的選擇，品牌名稱的保護性要好。
品牌標志設計的原則：體現品牌的核心價值，遵循一定的設計理念，體現創(chuàng)意原則，表現出豐富的情感。
品牌形象是消費者對傳播過程中所接收到的所有關于品牌的信息進行個人選擇與加工后存留于頭腦中的關于該品牌的印象和聯想的總和。品牌形象的構成主要包括3個層面：核心層面的品牌形象內涵、中觀層面的品牌形象載體、外在層面的品牌形象符號系統(tǒng)。品牌形象的塑造可以從消費者需求研究、品牌形象價值內化、品牌形象載體選擇、品牌形象符號設計、品牌形象整合傳播和品牌形象動態(tài)發(fā)展等6個方面來進行。
傳播指信息的傳遞、思想的交流、信息的發(fā)送方與接收方之間的思想統(tǒng)一或達到共識的過程。傳播過程包含眾多的功能性要素，發(fā)送方與接收方是傳播過程的主要參與者，信息和媒體是主要的傳播工具，編碼、解碼、反應、反饋是主要的傳播功能，噪音包括參與傳播過程并損害傳播效果的各種無關的外生變量。開發(fā)有效的品牌傳播過程是：確定目標受眾，傳播信息的設計，選擇傳播信道，確定傳播組合，品牌傳播效果的測定。
品牌的廣告?zhèn)鞑ゲ呗詰攺膹V告?zhèn)鞑ブ械?個主題，即獨特的銷售主張USP(Unique Selling Proposition)、品牌形象論(Brand Image)、共鳴論(Resonance)、品牌個?眭論(BrandCharacter)、定位論(Positioning)中選擇廣告創(chuàng)意，提高廣告?zhèn)鞑サ男Ч?br>品牌的促銷傳播策略：通過促銷提高品牌知名度，通過促銷提高品牌忠誠度，通過促銷來提高品質認定，通過促銷來強化品牌聯想，通過促銷來強化品牌核心價值，通過促銷來加強品牌定位。
整合營銷傳播的5個步驟：識別客戶與潛在客戶，評估客戶與潛在客戶的價值，創(chuàng)建并傳遞信息與激勵，評估客戶投資回報率，預算、分配與評估。
品牌定位是針對目標市場確定建立一個獨特的品牌形象的過程。品牌定位的意義是：品牌定位可以使企業(yè)在競爭中脫穎而出，品牌定位有助于企業(yè)整合營銷資源打造強勢品牌，品牌定位為顧客提供差別化利益，
品牌定位的步驟：(1)分析行業(yè)環(huán)境，(2)尋找區(qū)隔概念，(3)找到支持點，(4)傳播與應用。
品牌定位策略有：功效定位、品質定位、情感定位、企業(yè)理念定位、質量／價格定位、檔次定位、文化定位、對比定位、比附定位、形態(tài)定位。

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品牌聯想形象定位總結