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未注冊(cè)商標(biāo)是否可以被認(rèn)定為馳名商標(biāo)

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宣講要點(diǎn)
未注冊(cè)商標(biāo)所有人就其未注冊(cè)商標(biāo)先予使用,經(jīng)過多年的經(jīng)營(yíng),開辟了自己的市場(chǎng),并享有一定聲譽(yù),雖然該商標(biāo)未申請(qǐng)注冊(cè),沒有被商標(biāo)局核準(zhǔn),但只要符合馳名商標(biāo)的認(rèn)定條件,就應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為馳名商標(biāo),受我國(guó)法律的特殊保護(hù)。
現(xiàn)實(shí)生活中,人們接觸較多的是對(duì)注冊(cè)的馳名商標(biāo)實(shí)行保護(hù),而對(duì)保護(hù)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的認(rèn)識(shí)不足。
實(shí)際上,無(wú)論是注冊(cè)的還是未注冊(cè)的馳名商標(biāo),在遭受侵害的時(shí)候,都可以通過相關(guān)程序申請(qǐng)獲得對(duì)商標(biāo)相關(guān)權(quán)利的保護(hù)。按照《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第6條規(guī)定,馳名商標(biāo)無(wú)論注冊(cè)與否,只要商標(biāo)注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)為在該國(guó)已經(jīng)馳名,都可獲得保護(hù)。利害關(guān)系人有權(quán)請(qǐng)求撤銷與其相同或相似的注冊(cè)商標(biāo),禁止該注冊(cè)商標(biāo)的使用。我國(guó)商標(biāo)法第13條第3款規(guī)定:“就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo),誤導(dǎo)公眾,致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的,不予注冊(cè)并禁止使用。”
《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》對(duì)馳名商標(biāo)的定義為:“馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。”這里并沒有明確馳名商標(biāo)是否要在中國(guó)注冊(cè),說明馳名商標(biāo)包括注冊(cè)及未注冊(cè)商標(biāo)。因此,未注冊(cè)商標(biāo)如在中國(guó)相關(guān)商品或服務(wù)市場(chǎng)經(jīng)過長(zhǎng)期商業(yè)使用、在相關(guān)消費(fèi)者中建立了良好聲譽(yù),且他人的使用足以在相關(guān)公眾中產(chǎn)生混淆誤認(rèn)而使其受到損害,企業(yè)可以在商標(biāo)爭(zhēng)議程序申請(qǐng)求將其商標(biāo)認(rèn)定為馳名商標(biāo),獲得保護(hù)。
典型案例
蒙牛乳業(yè)集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“蒙牛公司”)打贏了關(guān)于酸酸乳”未注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)一案,更加堅(jiān)定了某酒廠也準(zhǔn)備效仿蒙牛公司打一場(chǎng)未注冊(cè)馳名商標(biāo)保護(hù)案的想法。事情經(jīng)過是這樣的:某酒廠生產(chǎn)的酒從建廠以來就使用“小樓”商標(biāo),至今已有近30個(gè)年頭,早已為廣大消費(fèi)者所熟知。尤其在前幾年,為了能推廣“小樓”商標(biāo),某酒廠加大了商標(biāo)的宣傳,并增加了不少推廣費(fèi)用,經(jīng)過幾年的努力,“小樓”牌酒的銷售已遍及全國(guó)各地,加上酒味醇正,受到廣大消費(fèi)者的青睞,最近兩三年已成了大多數(shù)家庭逢年過節(jié)必喝的酒。在全國(guó)范圍內(nèi)取得較高的知名度。正當(dāng)“小樓”牌酒銷售興旺時(shí),不久前,某酒廠發(fā)現(xiàn)在一些超市的貨架上出現(xiàn)了與“小樓”牌酒的名稱、外包裝、顏色及美術(shù)字等方面都相似的酒。在得此消息后,某酒廠立即與生產(chǎn)該酒的生產(chǎn)廠家A酒廠聯(lián)系,要求他們立即停止生產(chǎn)、銷售該酒,并要求他們銷毀剩下的“小樓”商標(biāo)標(biāo)識(shí)。A酒廠對(duì)某酒廠的要求置之不理,無(wú)奈之下,某酒廠將其告上法庭。A酒廠在答辯狀中稱,某酒廠的“小樓”商標(biāo)未經(jīng)過注冊(cè)不能認(rèn)定為馳名商標(biāo)。
專家評(píng)析
本案中,某酒廠的“小樓”商標(biāo)可以被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo),根據(jù)商標(biāo)法第14條的規(guī)定,馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的因素包括以下5個(gè)方面:相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度;該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍;該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄;該商標(biāo)馳名的其他因素。而某酒廠使用的“小樓”商標(biāo)已將近30年,帶有該商標(biāo)的產(chǎn)品的銷售遍及全國(guó),已經(jīng)達(dá)到了較高的公眾知曉度,并得到了消費(fèi)者的好評(píng),享有良好的市場(chǎng)聲譽(yù)。雖然“小樓”商標(biāo)沒有經(jīng)過有關(guān)行政機(jī)關(guān)確認(rèn)為馳名商標(biāo),但是,由于“小樓”商標(biāo)沒有注冊(cè),不可能會(huì)得到我國(guó)有關(guān)行政機(jī)關(guān)確認(rèn)為馳名商標(biāo)。如果將此作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的必備條件,那么就會(huì)出現(xiàn)一種現(xiàn)象,即許多已享有很高聲譽(yù)的商標(biāo)卻得不到馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)的現(xiàn)象,這樣則不利于商標(biāo)的保護(hù)。所以,不能將需要有關(guān)行政部門確認(rèn)為馳名商標(biāo)作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的必備因素,我國(guó)司法實(shí)踐也是依此來實(shí)施的。因此綜合上述分析,已達(dá)到公眾廣為知曉的程度,且享有較高聲譽(yù)的“小樓”商標(biāo)應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。
雖然我國(guó)商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定只保護(hù)注冊(cè)商標(biāo),但是,根據(jù)反不正當(dāng)竟?fàn)幏ǖ?條第2項(xiàng)的規(guī)定,對(duì)公眾所熟知的未注冊(cè)知名商標(biāo)我國(guó)法律仍予以保護(hù)。根據(jù)上述分析,“小樓”商標(biāo)應(yīng)當(dāng)屬于馳名商標(biāo),其也應(yīng)當(dāng)屬于反不正當(dāng)竟?fàn)幏ㄖ械闹虡?biāo),而A酒廠擅自使用某酒廠所有的馳名商品特有的名稱(即“小樓”牌)、外包裝、頗色及美術(shù)字等方面標(biāo)識(shí),造成和某酒廠生產(chǎn)的酒相混淆,使消費(fèi)者誤認(rèn)為是某酒廠生產(chǎn)的,A酒廠的行為就屬于不正當(dāng)竟?fàn)幮袨?某酒廠當(dāng)然有權(quán)要求其停止使用,并銷毀剩余的“小樓”商標(biāo)標(biāo)識(shí)。
法條指引
中華人民共和國(guó)商標(biāo)法
第十四條第一款馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求,作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素
(一)相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度;
(二)該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;
(三)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍
(四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄
(五)該商標(biāo)馳名的其他因素。
中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法
第五條經(jīng)營(yíng)者不得采用下列不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易,損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
(一)假冒他人的注冊(cè)商標(biāo);
(二)擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品;
(三)擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名,引人誤認(rèn)為是他人的商品;
(四)在商品上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志,偽造產(chǎn)地,對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。



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