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商標傳播力就是企業通過選擇一定的傳播方式,以商標核心價值為原則將特定商標推廣出去,以在消費者群體中建立商標形象,促進市場銷售的一種能力。商標傳播是企業滿足顧客需要,培養顧客忠誠的一個非常有效的手段。通過商標的有效傳播,可以使商標在目標銷售市場建立定的知名度,為商標及產品拓展市場奠定宣傳基礎,此外還可以使商標為廠大消費者和社會公眾所認知,迅速増強脾競爭力。廣告傳播是種主要的商標傳播手段,是指商標所有者以付費方式,委托廣告經營部『門通過傳播媒介,以策劃為主體,創意為中心,對目標受眾進行以品名稱品脾標志、商標定位、商標個性等為主要內容的宣傳活動。對于商標來說,廣告是最重要的一種傳播方式,有資料表明,在美國排名前20位的品牌,每個商標平均每年廣告費用為3億美元。告傳播是消費者了解個商標大部分信息的主要楽道,同時它也是提高品鵬牌知名度、忠誠度,塑造商標形象和個性的強有力工具。日碑傳播是通過消費者口頭進行的它主要是指顧客把購買和使用一個商標的心理體驗向其他人介紹的過程。口碑傳播有正面的口碑效應和負面的口碑效應,消費者在購買和使用該商標產品時獲得了愉悅的心理體驗會帶來正面的口碑效應,當消費者在購買和使用該商標產品時獲得不好的感受則就會給企業帶來負而的口碑效應。
所以通過提升商標傳播力來提升商標競爭力就要從這兩方面出發第一,努力使企業的廣告能夠吸引消費者的注意力,從面引發消費者的購行為,并通過廣告的情感效果誘使消費者產生再次購買行為,最終使大多數購買過該商標產品的顧客成為企業的忠誠顧客,進而提升企業的品牌競爭力;第二,努力為顧客創造一個好的購物氛固并提供給顧客比較好的產品質量和服務,以使顧客在購買和使用該商標產品時形成偷悅的心理體驗,從而為企業帶來正面的口碑效應,達到不斷擴大忠誠顧客群體的目的,最終提升企業的商標競爭力。

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