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品牌文化建設的短期化
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品牌文化建設是一項持久性工作。不可能立竿見影。不可能起個名字．設計個徽標就是品牌了。沒有內涵．沒有文化．沒有信譽．沒有持之以恒的精神。品牌只會停留在一個符號性的名字。在實際的品牌文化建設過程中。有的企業片面追求短期效應。追求品牌文化建設是否帶來了短期銷售額的增長或者利潤的增加。急功近利的指導思想導致了企業采取簡單的品牌戰術策略。比如加大廣告投入。加強終端的促銷等。如果不將品牌文化建設納入到品牌戰略甚至企業總體戰略構架中來考慮。極有可能造成本末倒置。品牌文化建設應該是一個長期的．系統的建設。通過長期的熏陶錘煉。將企業在創業和發展過程中的基本價值觀灌輸給全體員工。通過教育．整合而形成的一套獨特的價值體系。是影響企業適應市場的策略和處理企業內部矛盾沖突的一系列準則和行為方式。這其中滲透著創業者個人在社會化過程中形成的對人性的基本假設．價值觀和世界觀。也凝結了在創業過程中創業者集體形成的經營理念。將這些理念和價值觀通過各種活動和形式表現出來。才是比較完整的企業品牌文化。如果只有短期銷售額的提升。而未表現出內在價值與理念的提升。這樣的品牌文化是沒有意義的。也是難以持續的。所以不能形成文化推動力．。對品牌的發展產生不了深遠的影響。

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