古装一级毛片手机免费看,校长猛挺进小莹的体内,babesvideos激烈欧美

主頁 > 知識庫 > 品牌資產評估方法

品牌資產評估方法

隨著市場經濟的不斷發展,品牌在市場競爭中占有的地位也越來越高,品牌資產已經成為企業財務中的重要組成部分。品牌評估的方法是對傳統會計學方法的挑戰,它試圖克服使用財務標準的不足。品牌建設是一個長期的投資過程,但是銷售量、成本分析邊際報酬、利潤以及資產回報率等指標大多都是短期性的數據。以短期數據衡量品牌績效顯然是不合理的,會給品牌管理者造成錯誤的認識,甚至導致決策失誤。品牌評估的基本方法包括原始成本評估法、改造成本評估法、市場價格評估法、品牌潛在利潤評估法四種。原始成本評估強調品牌是長期投資的一種積累,要評估品牌資產的價值,企業必須追根溯源,判斷過去的市場活動對品牌有多大的影響力:改造成本評估是根據品牌創新所需要的投入來評估品牌資產價值:市場價格評估是按照市場同類品牌的價格進行評估:潛在利潤評估是根據品牌創收的潛力預測來評估品牌資產價值。
據品牌大師大衛?艾克的定義,品牌資產由品牌知名度、品牌認知度、品牌忠誠度品牌聯想和其他專屬性資產組成。借助市場研究方法可以檢測到上述因素。針對品牌管理者所制定的目標和策略,品牌資產應該和其他競爭品牌擁有的資產有所不同,比如可口可樂追求的是人性化的生活,而百事可樂則是年輕和活力的代表。大衛?艾克提出針對品牌資產的各個方面直接對市場進行相關的調查研究,檢查你的品牌是否在特定項目上比競爭對手更加突出,和以往相比,市場活動是否更加成功等。具體來說有以下幾個項目。
品牌知名度即心智占有率,是指消費者提到某一類產品時能想起或知曉某一品牌的程度。如提到巧克力首先想起的是德芙、金帝、吉百利、雀巢等品牌,麥麗素、金莎、好時等品牌的知名度就稍低一些。品牌知名度的調查包括兩個要素:提示知名度和無提示知名度。提示知名度的調查層面如下(以德芙品牌為例)。熟悉品牌:你知道這些巧克力品牌中的哪一些?(出示提示卡片認知品牌:你是否聽說過德芙這一品牌?無提示知名度的調査層面如下。回想品牌:你可以想出哪些巧克力品牌?第一品牌:在回想時第一個的品牌是誰?唯一品牌:唯一能想起的品牌?
美譽度反映消費者對品牌的品質認知和喜好程度。品質認知:優質/劣質,最佳品質/最低品質,同質性品質/異質性品質,領導性/喜好程度:該品牌是否是該類產品中的領導品牌?該品牌是否越來越受到消費者喜愛?該品牌是否因創新性而備受推崇?
品牌忠誠度反映的是消費者對某一品牌持續購買愿意付出更多代價以及對品牌使用經歷的満意程度。額外付出度具體分下面三點。金錢:一位消費者可能寧愿多付即使50元錢到全聚德也不感去附近的烤鴨店:路程:消費者寧愿多走2里路去家樂福而不去附近的超市買東西:時間:消費者寧可在招商銀行排隊等候電匯也不去隔壁的農行。調査額外付出度可采用簡單的方式進行,例如詢問被訪者。滿意度可分為五個層面:隨意購買、習慣購買、滿意購買、情感購買、表現購買。品牌忠誠度的最高層次是表現購買,消費者把購買某一品牌看成是一種自我追求、自我價值的表現。品牌忠誠度的調查指標主要是重復購買率和替換品牌的頻率。
品牌聯想是指提到某一品牌會產生的一系列聯想、印象。如提到海爾聯想到空調海爾兄弟、星級服務、品質、真誠等。這些聯想中有意義的組合就叫品牌印象,而其中最主要的印象組成核心聯想。通常的提問方式是:提到某一品牌,你會想到什么?盡可能多地記錄并加以追問,將這些聯想加以組合,形成品牌印象,進而形成核心聯想與前四項不同,市場影響調査通常為企業所重視,并視這些數據為日常工作的重要部分。而前四項都須進行消費者調查,昂貴、費時且不易執行與消化,企業往往容易忽視。
市場占有率:同類品牌市場總量是多少?你的品牌占總量的百分比?
通路覆蓋率:終端鋪貨比率?可買到該品牌的消費者比率?
除了大衛?艾克之外,許多企業都建立了自己的品牌評估系統,但是所用的指標和大衛所使用的都是大同小異。在這些評估系統中比較有影響的包括揚羅必凱的品牌資產評估法,主要使用的指標是品牌差別性、品牌相關性、品牌尊重以及品牌熟悉感ndor機構提出的形象調查法,主要使用的指標是尊重程度和熟悉程度; Total研究公司提出品牌資產趨勢法,主要指標是突出性、品質認定以及使用滿意度:DDB提出的無名模型,主要使用知名度、喜愛程度和認知品質來衡量。在各大公司評估系統的基礎上,大衛?艾克提出了新的綜合評估要素。這套評估系統兼顧了長期的品牌強度發展和短期的財務指標,共有十個指標。這十個指標又被分為五個組:忠誠度、品質認知、聯想度、知名度以及市場狀況。前四組代表消費者對品牌的認知,市場狀況代表來自于市場而非消費者的信息。

標簽：濰坊湘潭桂林晚會通知錫林郭勒盟大同濰坊益陽

巨人網絡通訊聲明：本文標題《品牌資產評估方法》，本文關鍵詞品牌,資產評估,方法,品牌,；如發現本文內容存在版權問題，煩請提供相關信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。

好湿?好紧?好多水好爽自慰,久久久噜久噜久久综合,成人做爰A片免费看黄冈,机机对机机30分钟无遮挡

品牌資產評估方法