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媒體種類的組合

在現代廣告運作過程中，媒體的選擇余地越來越大，不同的媒體具有不同的特性，為了達到預期的廣告效果。需要對使用的媒體進行慎重的選擇與組合。因為使用單一媒體往往很難達到預期的傳播效果，所以在實際運作中，廣告信息往往通過多種媒體來傳達。媒體組合指將經過選擇的廣告媒體進行合理的時間、版面等的配置，以提高廣告的傳播效果。

廣告媒體渠道組合的形式并不存在一成不變、放之四海而皆準的模式，何種媒體組合方式效果最佳，則需視具體情況而定。比如，做汽車廣告可以在電視上宣傳品牌形象，在報紙、雜志上詳細說明產品品質及技術指標，在廣播上提示相關的促銷活動及時問，在郵件中附上優惠券促使消費者購買。

媒體種類主要有四大媒體：電視、廣播、報紙、雜志。此外還有戶外、網絡媒體等等。下面所舉的幾種媒體組合方法是其中具有代表性的，還有許多媒體組合的方法，這就要依企業的具體情況而定，選擇適合自己的方法，以期達到更好的效果和目的。

1．電視、報紙媒體組合

這種組合可以用報紙廣告作先行，先將廣告信息傳播給廣大受眾，使之通過文字資料對本產品先有個較為全面、詳細的了解，再運用電視媒體通過圖像來展示產品的優良品質和產品形象，以大規模的廣告宣傳制造聲勢，配合產品銷售，逐步擴大產品銷售市場，亦可用之強力推銷。

它的特點是利用電視傳播速度快、沖擊力強的特點與報紙信息量大，目標消費群集中的優勢進行組合，使品牌認知及產品功能得到同步發展，從而有利于整體形象的突出及提升。

2．電視、廣播媒體組合

這種組合利用電視傳播速度快、視覺沖擊力強、影響力大的特點與廣播收聽群體相對固定的特點進行組合。一方面能提高品牌認知，另一方面又強化產品特性，吸引注意力，提高消費者對產品的興趣。它的特點是有利于城市與鄉村的消費者能夠普遍地接受廣告信息傳播。

3．電視、戶外媒體的組合

戶外媒體具有提醒、強化的效果。這種組合利用電視傳播速度快、視覺沖擊力強的特點與戶外媒體進行組合?？梢允闺娨暶襟w的效果得到延伸，并增強在銷售上的提醒，強化使用效果。

4．電視、雜志媒體組合

電視媒體視覺沖擊力強、形象好，而雜志對目標消費群相對集中，如將它們進行組合，則既能樹立品牌形象，又能在產品功能上進行全面說明，對銷售有積極的推動作用，同時還能影響潛在消費群，使產品的生命力得到很好的延續。

5．報紙、雜志媒體組合

這種組合利用了報紙的影響力，配合雜志目標消費群的信任，加強了產品功效特點的宣傳，吸引了實際消費者或使用者。這種方式對銷售有直接的推動作用，并可能形成相對穩定的目標群體，同時影響潛在消費群體。它的特點是可利用報紙廣告做強力推銷，而借助雜志廣告穩定市場；或利用報紙廣告進行地區性信息傳播，而借助雜志廣告做全國性大范圍的信息傳播。

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