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(一)媒體組合中常用的基本方法

1．同類媒體的組合應(yīng)用

就是把屬于同一類別的不同媒體組合起來運用。如把視覺媒體中的報紙、雜志、郵寄廣告、路牌廣告、包裝等組合起來，以郵寄廣告為先鋒，做試探性宣傳，用報紙廣告作強有力推銷，用雜志廣告來穩(wěn)定市場，用路牌廣告和包裝作輔助性媒體，增強宣傳攻勢。運用這四種媒體同時宣傳某種產(chǎn)品或勞務(wù)，這便是一種組合。也可以將兩種或兩種以上的不同報紙或雜志進行組合，在廣播的不同頻道、在不同的電視臺播放同一廣告。這種組合方案的傳播效果雖強于單個媒體，但還不很理想。

2．不同類型媒體的組合應(yīng)用

就是把屬于不同類型的媒體組合起來運用，使各種媒體優(yōu)勢互補。它不僅使消費者接觸廣告的機會增多，還由于各種媒體都在重復(fù)同一內(nèi)容，一時造成很大聲勢，容易使人關(guān)注，是一種較理想的組合方式。如聽覺媒體與視覺媒體進行組合，印刷品媒體與電子媒體進行組合等；再如報紙、電視、售點廣告、戶外廣告互相搭配。以報紙廣告為先鋒，對產(chǎn)品進行詳細解釋，再運用電視廣告進攻市場，充分發(fā)揮電視生動j直觀的優(yōu)點，以價格低廉的戶外廣告彌補報紙、電視的不足，以售點廣告提醒消費者購買已有印象或已有購買欲望的商品，這種不同類型的媒體組合，可以調(diào)動人的多種感官，有利于增強記憶，從而爭取較為理想的廣告宣傳效果。

3．自用媒體與租用媒體的組合應(yīng)用

企業(yè)在花錢購買媒體進行組合運用之外，利用自用媒體如銷售現(xiàn)場媒體、產(chǎn)品訂單、包裝盒、霓虹燈、招貼畫等媒體與之配合，從而為產(chǎn)品造成聲勢，擴大影響。一般來說，企業(yè)除了利用電視、報紙、車船等媒體進行廣告宣傳外，都會以自用媒體作為補充。

(二)媒體組合中需要注意的幾個問題

(1)要充分了解所選用媒體的優(yōu)點與缺點，進行組合時，要使兩種或幾種媒體能相互彌補不足，以利于產(chǎn)生最佳組合效果；

(2)要選擇最適合宣傳自己產(chǎn)品的媒體，或者說根據(jù)自己產(chǎn)品的特點來選擇那些最能表現(xiàn)該產(chǎn)品優(yōu)點與特征的媒體進行組合；

(3)廣告費使用要量力而行，根據(jù)自己的財力情況及各種媒體的收費情況，進行合理而有利的選擇及組合；

(4)在媒體組合方式上要爭取別具一格，富有新意，以求在競爭中高人一籌。

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媒體組合的方法