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品牌經營模式借雞生蛋型模式
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借雞生蛋型模式與過河拆橋型模式的基本過程類似,都是與其他企業合作、利用他們的優勢品牌進行自有品牌的市場開拓,或借機生名造勢,以其他企業的品牌為跳板,逐步將自有品牌打入市場的品牌擴張模式。不同的是在時機成熟時,采用借雞生蛋型模式的公司不會冷凍所購品牌,而是保留所購品牌,將其化為己有,成為自身品牌組合中的一環。

全球最大的B2C電子購物平臺亞馬遜對卓越網并購后,通過整合資源,更名為卓越亞馬遜,從而進入中國市場并實現了亞馬遜品牌在中國市場的擴張。2004年,全球最大最好的時尚禮品網站之八佰拜,先后收購了800buy.com域名和莎啦啦中國連鎖鮮花禮品網。鮮花是禮品市場的重要組成部分,八佰拜致力于打造電子商務禮品的第一品牌,就必須將鮮花這部分業務做大做強。通過對莎啦啦的收購,迅速占領了鮮花市場,逐步通過將其整合為自身業務,從而奠定并鞏固了鮮花類電子商務市場上的主導地位。世界著名化妝品生產廠商歐萊雅在進行全球擴張的過程中,喜歡收購任何有價值的本土品牌,并把它“激活”和發揚光大,著名化妝品品牌羽西和小護士已被其收至麾下。目前,歐萊雅集團的產品行銷全球150個國家,共有500多個品牌,每個產品品牌都瞄準一個市場,而且各產品的市場之間少有交叉,如果一個品牌失敗,也不會對其他品牌造成危險,從而降低了企業經營的風險。

借雞生蛋型模式與過河拆橋型模式的優劣勢基本相同,都是公司借助其他品牌推廣自己品牌的過渡手段,區別在于借雞生蛋型模式相對來說,更能夠維持公司與其他公司的長期合作關系。但是當自己品牌與被控股品牌的定位與市場完全一樣時,將出現難以取舍的局面。


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