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世界著名的品牌領(lǐng)域的權(quán)威——大衛(wèi)·A·艾克教授(David·A·Ak)總結(jié)了在品牌發(fā)展過(guò)程中必須著力進(jìn)行的品牌創(chuàng)新的四種情況：

1)品牌認(rèn)同、執(zhí)行表達(dá)不佳時(shí)。一個(gè)表達(dá)差勁或未對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)的認(rèn)同或執(zhí)行，經(jīng)常可以藉由早期對(duì)于顧客興趣、品牌認(rèn)知、品牌態(tài)度和銷售狀況的測(cè)量而診斷出來(lái)。令人失望的銷售和部分趨勢(shì)是特別強(qiáng)烈的信號(hào)。

2)品牌認(rèn)同、執(zhí)行是過(guò)時(shí)的。即使品牌的認(rèn)同或執(zhí)行可以產(chǎn)生作用，市場(chǎng)也不是靜止的，品牌并非存在于一個(gè)時(shí)間膠囊中，脈絡(luò)會(huì)改變，因?yàn)橄M(fèi)者的品味和公司的文化緊密相連，科技帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，而且競(jìng)爭(zhēng)者在市場(chǎng)當(dāng)中進(jìn)進(jìn)出出，因此，在品牌的環(huán)境中會(huì)有基本的典范轉(zhuǎn)變。結(jié)果則是，曾經(jīng)成功的認(rèn)同或執(zhí)行可能會(huì)變得沒(méi)有效用。

3)品牌認(rèn)同、執(zhí)行吸引的市場(chǎng)有限。即使當(dāng)品牌認(rèn)同或執(zhí)行的效果不錯(cuò)，但是只是對(duì)一個(gè)有限的或正在縮減的市場(chǎng)產(chǎn)生效應(yīng)，就有必要改變認(rèn)同以達(dá)到更廣大的市場(chǎng)。一個(gè)品牌可以重新定位以尋求觸及其他群體。

4)品牌認(rèn)同或執(zhí)行趨于疲乏。隨著時(shí)間的改變還會(huì)產(chǎn)生另一個(gè)問(wèn)題，對(duì)消費(fèi)者而言，它可能變得無(wú)趣，即使在執(zhí)行上做變化還是無(wú)濟(jì)于事。結(jié)果是它不再能夠吸引注意力，最后喪失影響力。擁有較能令人驚奇的認(rèn)同和傳播做法的競(jìng)爭(zhēng)者因而有了好處。一個(gè)品牌認(rèn)同或執(zhí)行的改變可以是具有新聞價(jià)值的。一個(gè)重新定位品牌成功的公司很可能會(huì)制造頭條新聞，并因此擴(kuò)充該品牌的銷售數(shù)字。

品牌保護(hù)創(chuàng)新者，賦予他們暫時(shí)的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)他們承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的勇氣有所回報(bào)。隨著時(shí)間的推移，經(jīng)過(guò)創(chuàng)新的品牌會(huì)顯示出自身的優(yōu)勢(shì)，獲得較高的回報(bào)。所以，品牌決不只是產(chǎn)品的標(biāo)記、一個(gè)圖像；它是一個(gè)周而復(fù)始的品牌創(chuàng)新過(guò)程，創(chuàng)新出一代又一代的新產(chǎn)品。產(chǎn)品可以更迭交替，而品牌則是>陋的，這個(gè)創(chuàng)新過(guò)程的持久效應(yīng)也是品牌的意義、目的、內(nèi)容和特點(diǎn)。品牌需要時(shí)間積累，更需要持續(xù)不斷的品牌創(chuàng)新以保持永久輝煌。

標(biāo)簽：連云港蕪湖桂林蘇州呂梁駐馬店遂寧南平

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌創(chuàng)新時(shí)機(jī)的選擇》，本文關(guān)鍵詞品牌,創(chuàng)新,時(shí)機(jī),的,選擇,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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品牌創(chuàng)新時(shí)機(jī)的選擇