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品牌資產的保護
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品牌資產的法律保護包括品牌名稱(標志)的法律保護和商標的法律保護，商標權的基本特征有：由國家依法授予、專有性、地域性和實效性。商標注冊保護應遵循以下原則：提前注冊、及時續展；實施全方位注冊；在地域上堅持輻射原則；在范圍上堅持寬松有余原則；申請原產地保護。

品牌資產的自我保護中對商標權的保護措施有：定期查閱商標公告，及時提出異議；運用高科技的防偽手段；協助有關部門打假；注重向消費者宣傳識別真偽的知識。保護商業機密是企業品牌自我保護的另一個重要方面，其措施有：申請專利、嚴守商業機密、謝絕技術參觀、爭創馳名商標。

從技術、生產及營銷策略上對品牌資產進行經營保護。在技術上保持技術領先，嚴守技術秘密，統一技術標準。生產上按有效需求組織產銷，堅持持之以恒的嚴格質量管理。營銷策略上審慎開展品牌延伸經營；始終樹立以消費者滿意為中心的經營理念；保持與消費者溝通的連續性；維持標準定價；保持價格控制權；避免惡性競爭。


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