美女被人插,小粉嫩精品A片在线观看

主頁 > 知識庫 > 茶葉品牌何以持久飄香？

茶葉品牌何以持久飄香？

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

　　清明節臨近，今年的春茶陸續上市。一時間，各茶產區“開采節”“春茶節”等地理標志茶葉、茶品牌宣傳活動此起彼伏，熱鬧非凡。

　　近年來，我國茶產業得到蓬勃發展。據中國茶葉流通協會今年2月發布的數據顯示，2020年我國茶產業的產值已突破2500億元，內銷額接近3000億元，出口額保持在20億元以上，國內茶葉消費群體已經達到4.9億。面對如此龐大的消費群體，茶產業商標品牌建設進展如何、面臨哪些機遇？

　　“在品牌強國戰略思想的引領下，我國茶產業品牌意識有所提升，品牌建設如火如荼，商標品牌在茶產業中發展進入了一個新的階段。”長期深耕于茶葉品牌研究的浙江大學中國農村發展研究院（CARD）中國農業品牌研究中心主任胡曉云日前接受本報記者采訪時表示，雖然商標品牌在茶產業中引起了足夠重視，但在品牌運作上的專業化水平仍然較低，需要政府、行業協會、企業、茶農等各方明確職責分工，進一步為茶產業品牌建設作出努力。

　　產品與品牌

　　胡曉云的判斷在中國茶葉流通協會發布的數據中得到印證。數據顯示，截至“十三五”末，我國茶葉類注冊商標總數超過68萬件，全國共有131個茶葉產品獲得地理標志產品保護，地理標志證明商標逾230件。

　　茶產業商標、地理標志的龐大數字反映出一些地方、企業乃至農戶商標品牌意識已經覺醒。目前，我國茶產業品牌形成3種不同的品牌模式：“西湖龍井”“安吉白茶”“蒙頂山茶”等具有區域屬性的地理標志打造的區域公用品牌，中糧等綜合不同茶葉種類生產和銷售的企業品牌，老牌如“張一元”“吳裕泰”等茶葉品牌及一些新興的“DTC（Direct to Consumer）”網絡茶葉品牌，其大多專注于流通渠道，而非生產環節。

　　“我國傳統茶葉產業區域特征非常明顯，原本就是產區營銷，2001年前后開始推行地理標志，在此基礎上提出區域公用品牌概念。”胡曉云介紹。

　　四川雅安名山區的“蒙頂山茶”是典型的地理標志品牌。2003年，“蒙頂山茶”地理標志證明商標獲準注冊后，當地茶產業得到迅速發展，種植面積從5萬畝發展到近全域種植茶葉。

　　“蒙頂山是我國茶文化的發源地之一，茶葉質量好，但以前商標品牌意識不強，主要是外地茶商低價收購原葉，作為基茶拼配使用。地理標志證明商標的獲準注冊是我們品牌化發展的起點。”名山區市場監督管理局原副局長、名山區茶業協會副會長梁健介紹，近年來，蒙頂山拿出占總量20%的名優茶葉打造“蒙頂山茶”區域公用品牌，品牌價值逐年上升，2020年“蒙頂山茶”品牌估值達37.14億元，在全國茶葉區域公用品牌中排名第七。

　　梁健介紹，從品牌建設開始，“蒙頂山茶”就在走“區域公用品牌+企業品牌”的路線，政府、協會著力把區域公用品牌打造好，把茶葉的“名片”擦亮，企業主要經營好自己的商標品牌，積累品牌聲譽。

　　事實上，無論是名聲在外的“西湖龍井”“武夷巖茶”，還是近年來發展勢頭強勁的“安吉白茶”“蒙頂山茶”，都在品牌建設方面進行了有益探索，不斷提升品牌價值。

　　機遇與挑戰

　　發展與問題總是并存。梁健坦言，“蒙頂山茶”進入新的發展階段，茶園已經擴大到區域全境，如何進一步打造品牌，提升“蒙頂山茶”品牌溢價，是亟需思考的問題，也是地方開展工作的困惑。3月26日，名山區邀請茶葉和商標品牌領域40余位專家學者召開品牌建設發展研討會，借助“外腦”為品牌如何促進茶產業轉型升級和“走出去”等問題提供思路。事實上，這些問題也是大部分茶葉品牌，尤其是區域公用品牌建設面臨的問題。

　　“進入新的發展階段，茶產業對品牌的重視度提升，但是普遍感到他們對品牌知識的了解還非常不夠，在品牌運作上專業化程度普遍比較低。”胡曉云認為，應不斷培訓企業和農戶，增長品牌建設的專業知識，政府應利用科學的、專業的力量做好“推手”。

　　“新加坡TWG茶業公司銷售的100克西湖龍井產品，售價是500多元，雖然不是我們標準化的西湖龍井，但是其利用品牌效應獲得了很高的溢價。”胡曉云表示，缺乏國際化的品牌，掣肘我國茶葉品牌“走出去”。我國茶葉在國外的銷售價格每公斤平均剛剛達到40元，這與茶葉發源地、茶葉生產大國的地位不符。而出現國內國外市場倒掛的原因，在于大多數出口茶葉都是以原料茶身份出口，而很少以品牌茶名義出口。

　　茶葉品牌如何抓住機遇？胡曉云認為，對內要打造好擁有獨特品種、獨特品質、獨特品牌的產品，用產品贏得國外消費者的青睞；對外要整合國家力量，傳播中國的茶文化，讓世界了解中國的茶產業。

　　中國茶葉流通協會編制的《中國茶產業“十四五”發展規劃建議（2021—2025）》提出，要依托我國茶葉資源優勢，加快茶葉品牌培育進程，推進茶葉品牌國際化，不斷提高茶葉品牌認知度和影響力，增加茶葉出口的品牌化比例；發揮優質區域品牌的支撐作用和優勢品牌企業的引領作用，協同發展，培育一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽度高的茶葉品牌，通過茶產品的文化與農產品雙重特征，引領中國茶產品打造國家品牌。要想達到這一目標，還需政府、行業協會、企業、茶農的共同努力。

標簽：銅川喀什常州鄂爾多斯廣州廣西長白山佛山

巨人網絡通訊聲明：本文標題《茶葉品牌何以持久飄香？》，本文關鍵詞茶葉,品牌,何以,持久,飄香,；如發現本文內容存在版權問題，煩請提供相關信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。

好湿?好紧?好多水好爽自慰,久久久噜久噜久久综合,成人做爰A片免费看黄冈,机机对机机30分钟无遮挡

茶葉品牌何以持久飄香？