隨著科技的發展，傳播介質的推陳出新，像電視直銷、電子商務等都在悄悄地改變著人們的工作和生活。

　　然而，新的廣告形式和新的營銷手段要想成為一個朝陽產業，要想真正獲得社會和消費者的認可，就必須好好向傳統產業學習：誠實經營，童叟無欺。否則就會害人害己。比如，像電視直銷。

　　因此，我有了寫這篇文章的沖動。

　　我對廣電總局和國家工商總局停播電視醫療廣告、甩脂機等電視直銷廣告堅決支持！

　　為什么？因為那是騙人的。

　　謊言重復一千次絕對不是真理，但它會使善良單純的人上當受騙。

　　醫療廣告上的那些“老中醫”、“老教授”、“老博士”等，他們在電視上不停地重復他們的謊言，結果是：把沒病的人治成有病；把小病的人治成大病，甚至把人給治死。甩脂機廣告上的那些外國人就是花幾百元請來的托兒，為了賺錢，這些托兒在導演的指揮下，把功能說得活靈活現。

　　十幾年前，當電視直銷廣告剛剛興起的時候，我從心里感到一種興奮和沖動，對不愛逛街的我來講真是太好了。坐在家里，躺在床上，通過電視屏幕就能充分了解最新產品的功能和價格，不僅如此，還能送貨上門！

　　那年，我在電視直銷廣告的反復轟炸下，看中一款駕駛員夜間專用眼鏡。他們介紹的功能是：當你晚上開車的時候，對面來的司機如果開著大燈，影響你的視線，很容易出現車禍，但你戴上這副眼鏡就沒有任何問題了。這是高科技產品，是從美國引進的技術，非常了不得。我經常開車，對他們所講的有深刻體會，有時候對面的司機非常缺乏職業道德，開著大燈，只考慮自己不考慮對方，如果開得快是很容易相撞的。

　　于是我心動了。

　　花400多元買了一副和墨鏡差不多的眼鏡。送貨上門倒是很積極，服務也很好。我當天就戴上這個眼鏡上路了，面對汽車大燈，是比原來好多了，起碼不刺眼，我感到很得意。直到有一天，我的一個朋友坐我的車，看我戴著墨鏡開車，他很驚訝，說，你晚上戴墨鏡影響視線啊。我說，不會，這是高科技產品。我的朋友把我的眼鏡拿在手上看了又看，然后，從包里拿出自己的墨鏡，說，你試一試我的。我把他的墨鏡試了一試感到和我的差不多。我說，你怎么也買了一副？他說，我這個就是普通商店買的，才60元。我說，不可能。他說，明天我帶你去看。第二天我們真的一起去看了，商店里的眼鏡，多得讓我眼花繚亂，各種檔次的都有。我還發現了一款和我的一模一樣的眼鏡，售貨員告訴我，它們是同一個廠家生產的產品。我用幾乎10倍的價格買了一副很普通的墨鏡。我當場用手機和電視上的電話聯系，他們的回答是，已經賣出的產品一律不退。我說要到消費者協會去投訴，他們說，這是你的自由！最后還善意地告訴我，消費者協會是他們的顧問。

　　這件事攪得我很長時間心里不舒服，不是貴賤的問題，而是上當受騙了。明明是一副普通的眼鏡，卻要騙人說是高科技產品；明明沒有特殊的功能，卻要說得像真的一樣。

　　時間飛逝，一晃就是10年。

　　前不久，在凌晨1~5點之間，全國幾乎所有的衛星電視臺，都在反復播放一個甩脂機直銷廣告，說是國外的高科技產品。我想這么多的國家衛星電視臺同時播放應該不會是詐騙吧？還有，這么多的外國人看上去很有身份，都在講述他們的親身感受。況且，如今的法制也比過去有了很大進步。我需要一臺這樣的機器減肥。于是，我有點動心，讓秘書打電話去咨詢，對方很熱情并保證說，有保險公司做了保險，還說，不滿意可以在幾個工作日退貨。那天，正準備購買時，來了一個影視公司的導演，說起這件事情，她對我說，那個電視廣告是她拍的。我有點不相信，問，那么多的老外，他們很真誠地現身說法，還能有假？這位導演笑了。她笑我還是傳媒的總編輯，連這個都不明白？這些都是他們公司請的，一天才給他們幾百元，比請中國人便宜多了，而且叫他們怎么表演就怎么表演，老外很有表演天才的。這些人都是在中國學習和打工的。她提醒我，那個產品你千萬不要買，假的。

　　聽了導演的話，我像吃了一只蒼蠅一樣惡心。

來源：IT時代周刊