暑期檔走完三分之二，終于迎來了刷屏伴侶圈的《戰狼2》，被業內人士稱為我國直男在電影上的一次勝利。貓眼專業版想看用戶畫像數據顯示，截止到 30 日，《戰狼2》的男性不雅觀眾占比達到了62.5%。

仔細回想，從娛樂圈到消費圈，男性群體的消費能力確實在不停提升。大有趕超被一眾企業當成賺錢神器的“她經濟”的趨勢。知名自媒體人萬能的大熊宗寧也認為，男性消費市場正在回暖，電商可以提前布局“男人節”。

近日，國美Plus的“8. 3 男人節”營銷正酣，可以說是提前布局男性消費群體，并通過全場景社交商務生態圈的打造，占領了這一塊市場的制高點。未來很有可能成為引領和培育男性消費需求的零售品牌。

提前布局男人消費搶占“他經濟”入口

收視率居高不下的《極限挑戰》、《奔跑吧兄弟》到現今的《戰狼2》，不但關注到了男性的活力、堅韌的一面，更是將男性所承擔的社會責任，生活與精神壓力展現的淋漓盡致。似乎，男同胞們也在期待一場酣暢淋漓的釋放。

國美Plus將男性消費群體作為對象，以“萬物寵溺”為主題，將情懷打在了承受工作、生活雙重壓力的男性群體身上，不但給了男性極大的寵愛，更給了他們一個剁手的理由。這種營銷套路，在這個重視“她經濟”的時代里，還算得上是獨樹一幟。

事實上，從消費習慣來看，男性的購物決策更加理性，決策鏈較短，喜歡購買數碼、3C等高客單價商品，更是高端消費的中堅力量。有數據顯示，男性高端消費群體約占70%，高端男性非常重視商品或辦事的品牌，不再以商品自己的價值，更關心其背后的附加價值。

高客單價、高消費，，品質、價值，這兩組關鍵詞，可以說是所有電商平臺夢寐以求的。國美Plus首推的8. 3 男人節，率先搶占了男性流量入口，未來引發新一輪的電商大戰也未可知。

新零售全場景社交商務生態圈形成

互聯網紅利逐漸消退，流量就像WiFi一樣，備受電商平臺的青睞。比擬花幾百塊錢購買流量，國美Plus給出了新的流量競爭思路：打造全場景社交商務生態圈，以社交為驅動，以線上線下融合的全場景無縫切換，打破流量瓶頸。

以本次8. 3 男人節為例，消費者購買家電及數碼、3C產品之前，就可以走進國美門店先試玩體驗，購買烤箱之前就可以在烘焙廚房做一次餅干甜品或者烤鴨，然后在店內掃碼下單，選擇自提或物流送貨上門。

新零售配景下，線上、線下融合的進度正在加快，國美融合進程也將在提速。通過國美Plus，用戶可以實現全場景社交商務無縫打通，實現線上線下的任意穿行。消費者可以在國美Plus上搜索附近的國美門店，體驗商品后，直接使用國美Plus掃碼下單，可以在門店自提商品，或送貨到家。而且線上線下商品“同款、同質、同價”。

而在線下，國美建成了電競、動漫、VR影院等休閑娛樂場景，以及包孕空凈系統、全屋凈水系統、地暖系統、中央空調系統、烘焙等多個以“家”為核心的場景體驗區。線下商品以整體解決方案的方式呈現在消費者面前。

這些既是融合，也是場景。

此外，在國美Pus的邏輯中，社交商務生態圈的搭建，將是國美Plus獨有的商業模式。“國美以前是用營銷來打開局面，現在要通過圈子不停跟用戶建立關系。”國美互聯網CEO方巍體現，以前“社交+商務”是無法組合的，現在這兩個元素正在慢慢融合。

在他看來，國美Plus不但是電商，并且是“社交+商務+利益分享”的產品。用戶需要群體化和圈子化，用圈子劃分成差別的人群。此外，用戶在國美Plus上可以一鍵開通美店，上架國美Plus平臺上的商品，利用伴侶圈進行美店推廣、拓展，無需任何成本就可以輕松成為美店店主。“這樣一來，整個國美就釀成一個立體店，不但可以在門店里面推廣，還可以通過運營門店，給大家推廣相應的辦事。”

業內人士認為，線上線下融合才剛剛開始，全場景無縫穿行，每一個場景又都是一個社交圈，更有利于線上線下形成互動互通、彼此導流，這不但是新零售融合之意，更是突破互聯網發展瓶頸的有效方式。未來，可以預見，無論是全場景或是社交商務的概念，都有機會成為零售未來發展的新標的目的。

關于國美Plus:

國美Plus是國美互聯網戰略級APP，作為國美新零售戰略的連接器，國美Plus線上整合國美在線、美信、國美管家、GOME酒窖、國美海外購等業務資源，線下鏈接國美遍布全國的 1600 多家實體門店、強大的供應鏈以及物流渠道，以互聯網大數據及云計算為后臺技術保障,為用戶提供線下體驗線上下單的全新體驗，以“社交+商務+利益分享”的創新模式，打造社交型新零售利益分享生態圈。