這可能是最年輕的一場金投賞圓桌討論。今日頭條攜手短視頻生態各個環節的優秀代表，表態金投賞頒獎盛典。

10 月 17 日金投賞論壇今日頭條專場，今日頭條營銷中心總經理陳都燁、西瓜視頻總經理張楠、百威英博主流品牌資深市場總監李哲林、西瓜視頻創作者-何仙姑夫&貝殼視頻創始人兼CEO劉飛、抖音達人吳佳煜、Boogie93，展開了主題為“引領短視頻營銷新視界”的熱烈討論。

嘉賓從左至右：陳都燁、張楠、李哲林、劉飛、吳佳煜 、Boogie93

會上，短視頻生態中各環節的優秀代表，生動地分享了本身的故事，也從各自的視角分享了短視頻的經驗與不雅觀察。大家一致認為：短視頻已經從野蠻生產的階段發展到精耕細作的階段，短視頻增長迅猛不成阻擋，這不但是用戶需求的趨勢，也是廣告主營銷需求的趨勢。

下為是圓桌論壇全文：

今日頭條 陳都燁：接下來這個環節由我來主持，給大家帶來別的一個論壇的討論，我們談論一下短視頻，因為短視頻是一個很新的話題，我們為了更好了解這個生態，我們請來了這個生態各個環節的非常有代表性的嘉賓。剛才在論壇還在聊，從昨天金投賞開場到現在，我們這組嘉賓在年齡上是最年輕的，因為我知道Boogie93 是 93 年的，吳嘉煜是 90 后，拉低了我們平均的年齡。用戶的行為習慣正在不成逆的從圖文向視頻轉移，我經常跟很多人說，這是一片巨大的流量藍海，這個藍海里面不但對于平臺方和創作者，對于品牌主也是。

第一個問題問一下張楠，作為西瓜視頻的負責人，其實有很多人問我這樣一個話題，說今日頭條在資訊分發已經做的非常好的情況下，為什么你們要集全平臺之力來做短視頻，在這個背后是有一些什么樣的思考？在現在這個時間點，又看到有什么樣的趨勢，未來有什么發力點？

西瓜視頻 張楠：頭條其實在 2014 年底、 2015 年開始布局短視頻這塊，當然是在本年 2017 年 6 月的時候整個短視頻的品牌升級為西瓜視頻，這是品牌名字的由來。

當時在 14 年、 15 年我們發現整體互聯網流量的成本越來越低，互聯網的普及程度已經非常高。而且用戶消費視頻的這種訴求和趨勢幾乎是不成逆的在增長，發作式的增長。而且從視頻的題材自己相對于圖文所能展現的內容的豐富程度，這種表達力和張力是圖文內容所不能比的。所以在這種情況下，頭條在嘗試性的做短視頻之后看到了非常好的收益。所以這個時候已經不是說切入短視頻了，而是深耕短視頻，從 16 年開始頭條整體公司平臺的目標和戰略就是深耕短視頻。

所以可以看到，本年上半年頭條的火山、抖音，包孕內涵段子，大家可能相對不算熟知一些的，這個也是一個非常大體量，而且也是以視頻消費為主的產品。頭條也不像大家認為還是新聞資訊類的消費的產品，頭條在去年下半年的時候短視頻的流量已經超過圖文，而且這個趨勢是不成逆的，視頻在整體消費中的占比是不停的提升，現在可能已經遠超一半了。

總體來講，頭條是看到了用戶消費的趨勢，網絡狀況的變革，以及業態的變革導致訴求急劇的增長，導致整體公司的戰略釀成現在的深耕短視頻。

今日頭條 陳都燁：我們看到第三方的數據，在整個短視頻的行業里面，今日頭條這三款產品，不管是西瓜、火山、抖音都長期占據TOP 3。

西瓜視頻 張楠：我們今日頭條和內涵段子，因為視頻的消費占到一半以上，其實客不雅觀來講也應該算視頻產品。所以這個榜單如果客不雅觀的來發布的話，可能市面上整個市場上TOP10 的短視頻應用頭條會有 5 個：今日頭條、西瓜視頻、內涵段子、火山小視頻、抖音短視頻。

今日頭條 陳都燁：你怎么看待這個生態，除了平臺方還有哪些方在這些里面？

西瓜視頻 張楠：作為一個平臺方必然得思考生態的互利共贏，在這中間有平臺，有用戶，有內容創造者，有廣告主。平臺負責把平臺的規模流量做起來，這樣創作者所生產的東西才會有用戶，創作者要不停的提升內容的品質、質量，創造出用戶喜歡的內容。廣告主看到平臺有流量，平臺有網紅，有影響力的內容，，這時候會來這里去投廣告。所以我覺得平臺、創作者、用戶、廣告主其實是一個閉環的生態。

西瓜視頻總經理 張楠