抖音是一個(gè)強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的渠道，官方關(guān)于抖音的把控很嚴(yán)，不像公眾號(hào)相同關(guān)于運(yùn)營(yíng)者簡(jiǎn)直處于放養(yǎng)的狀況，也就是說，抖音上抖音短視頻的播放量不是由粉絲決議的；抖音對(duì)渠道實(shí)施的是“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”，流量都是由官方負(fù)責(zé)分配的。

抖音內(nèi)容創(chuàng)作者在發(fā)布一條抖音短視頻后，抖音渠道會(huì)根據(jù)該抖音短視頻的內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)作者粉絲量以及用戶的喜好給予該條抖音短視頻初始流量。

抖音代運(yùn)營(yíng)中初始抖音流量由兩部分組成：

一、推送給該內(nèi)容創(chuàng)作者的粉絲；

抖音代運(yùn)營(yíng)經(jīng)過抖音算法核算，將抖音短視頻推送給可能喜歡該抖音短視頻的用戶；

抖音的播放量經(jīng)過以下 4 個(gè)維度和1個(gè)權(quán)重進(jìn)行核算

4個(gè)維度：完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率

簡(jiǎn)單解釋一下這四個(gè)數(shù)據(jù)的意思：完播率的意思是指，如果有100人看到你的抖音短視頻，而完整看完你的抖音短視頻的人數(shù)是20人，那么完播率就是20%。

點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率同理。

二、抖音代運(yùn)營(yíng)賬號(hào)處理　

抖音在分配流量時(shí)會(huì)參考賬號(hào)的權(quán)重，所以創(chuàng)作者不應(yīng)忽視個(gè)人信息的建立作業(yè)，要從官方認(rèn)證、賬號(hào)名、簡(jiǎn)介、頭像、背景幾方面進(jìn)行完善。

1.抖音官方認(rèn)證

抖音官方認(rèn)證是渠道對(duì)用戶身份真實(shí)性的承認(rèn)，進(jìn)行身份認(rèn)證有利于為抖音短視頻爭(zhēng)奪更多引薦位。抖音官方認(rèn)證分為三種：個(gè)人認(rèn)證、企業(yè)認(rèn)證和組織認(rèn)證。

用戶點(diǎn)擊設(shè)置—賬號(hào)與安全—請(qǐng)求官方認(rèn)證，進(jìn)入請(qǐng)求頁面按要求請(qǐng)求。個(gè)人認(rèn)證需一起滿足以下條件：發(fā)布抖音短視頻數(shù)量大于1，粉絲數(shù)大于1萬，綁定手機(jī)號(hào)，并且賬號(hào)無違規(guī)記載。

２.完善個(gè)人信息

賬號(hào)應(yīng)該具有鮮明的個(gè)人風(fēng)格。賬號(hào)名簡(jiǎn)練與賬號(hào)的整體調(diào)性相符。個(gè)人簡(jiǎn)介用來描繪賬號(hào)定位并引導(dǎo)用戶重視。背景圖的設(shè)置與賬號(hào)整體風(fēng)格相照應(yīng)，再加以文字標(biāo)識(shí)引導(dǎo)重視。抖音短視頻創(chuàng)作者要精心設(shè)計(jì)任何一個(gè)可以自定義的板塊，為自己的賬號(hào)提高轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

當(dāng)自身預(yù)備的好內(nèi)容的后，開始繼續(xù)熟悉抖音的規(guī)矩方面：

抖音的引薦機(jī)制與今天頭條一脈相承，首要分為兩輪——審閱、冷發(fā)動(dòng)，從而決議終究的引薦量：

1.審閱

抖音短視頻發(fā)布后首先會(huì)提交機(jī)器審閱，如發(fā)現(xiàn)疑似違規(guī)（標(biāo)題、截圖、關(guān)鍵幀等），會(huì)提示人工審閱介入，從而決議屏蔽或進(jìn)行引薦；

2.發(fā)動(dòng)

經(jīng)過審閱的抖音短視頻會(huì)得到第一輪初始流量引薦，根據(jù)權(quán)重一般在300-1000之間，系統(tǒng)再根據(jù)反饋數(shù)據(jù)（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊率、完播率）決議是否進(jìn)行第二輪引薦及引薦力度。

*需求注意的是，經(jīng)過機(jī)器刷粉及刷贊，不僅無助于提高權(quán)重及引薦量，被系統(tǒng)檢測(cè)到后還會(huì)遭遇降權(quán)及封號(hào)處理。

三.抖音代運(yùn)營(yíng)權(quán)重：

賬號(hào)的權(quán)重影響著初始流量池的大小，常常出爆款抖音短視頻的賬號(hào)無一例外都有很高的權(quán)重，這就要求從養(yǎng)號(hào)開始提高賬號(hào)的權(quán)重——堅(jiān)持定期發(fā)布抖音短視頻，保證抖音短視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與專心，一起牢記不要違反官方規(guī)矩。

內(nèi)容優(yōu)質(zhì)除了用戶喜愛度外，首要與畫面清晰度、是否原創(chuàng)及標(biāo)題描繪相關(guān)；而內(nèi)容專心是指抖音短視頻與賬號(hào)領(lǐng)域相關(guān)且保持長(zhǎng)期安穩(wěn)的產(chǎn)出；而刷粉、硬廣告和發(fā)布違禁內(nèi)容都?xì)w于違規(guī)。　

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