短視頻時代現在已經悄然來臨。面對當下用戶在社交、娛樂、資訊獲取等方面持續向短視頻形態轉變的現實，各類題材內容的短視頻化表達，成為很多群體信息傳播新的突破口。其中，鄉村短視頻憑借“真實、淳樸、親近自然、接地氣”的文化底色，成為短視頻平臺上的一道獨特風景線。

短視頻的拍攝制作技術門檻很低，可以隨手拍，隨時發。各大短視頻平臺打出的“記錄美好生活”“記錄世界、記錄你”“擁抱每一種生活”的宣傳口號，更是直擊鄉村民眾內心潛在的自我表達欲望，使短視頻成為不擅長文字表達的鄉村民眾日常生活中不可或缺的娛樂工具和常態化表達方式。鄉村民眾創作熱情的全面釋放，推動了短視頻的鄉村化實踐，鄉村生活的方方面面與點點滴滴在無形之中被方便快捷地記錄與傳播。

與此同時，城市人群則通過短視頻平臺，以可視化、具象化、立體化、便捷化的方式觀摩著鄉村文化的多維景觀，在評論、轉發以及跟短視頻創作者的互動中，一方面滿足著自身對于鄉村文化的窺探與獵奇，另一方面重構著他們對于鄉村生活的集體記憶。

此外，當鄉村題材短視頻引起用戶情感共鳴與關注，基于大數據技術的短視頻智能算法推薦，會根據用戶興趣標簽和偏好圖譜，源源不斷地為他們推送類似內容，這樣就進一步增加了鄉村題材短視頻的曝光率以及與用戶匹配的精準度，從而為鄉村文化傳播提供了肥沃的數字化土壤，大大提升了鄉村文化的傳播效率。

短視頻平臺不斷加大對鄉村短視頻創作的激勵與扶持，以及主流媒體對李子柒等“鄉村網紅”的關注與報道，都讓人們意識到短視頻是當下鄉村民眾進行自主表達、追求社會身份認同、傳播鄉村文化的有效載體。

此外，短視頻的娛樂屬性遠大于文化屬性，在“流量為王”的市場競爭中，它不得不沿著市場化、商業化的發展路徑一路狂奔，以便在網絡空間中獲得更多擁躉。當粉絲數、播放量、點贊量、轉發量、互動量等一系列技術性指標成為衡量短視頻文本價值的主要準則，迎合用戶喜好及平臺算法成為短視頻創作的主要目的，鄉村文化就會淪為鄉村題材短視頻吸引眼球、刺激互動的噱頭和外衣，多數創作者不會再在創作中對鄉村文化的價值進行提升與雕琢，“通過短視頻傳播鄉村文化”自然就成了一句空話。

總之，火爆的短視頻為鄉村文化傳播提供了極大便利，為鄉村文化振興帶來新的希望。但我們也要看到，在短視頻傳播場域中，鄉村文化作為一種相對弱勢的文化，依然遭受著都市話語的建構和商業話語的解構。此外，更須警惕的是，鄉村莫要在“數字化儀式”中陷入“狂歡陷阱”，否則不僅不利于鄉村文化振興，反而會丟掉鄉村文化的本色。巨人網絡通訊作為一個代運營領域擁有權威資質的運營公司，一直以專業的團隊，負責的態度服務每一個企業客戶，為每一個企業的發展貢獻自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-1100-266進行咨詢.