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商標品牌標志設計的必要性

國外心理學家曾做過一個有趣的實驗,讓一些人學習一些他們稱作“ droodles”的圖片。其中有的附加關于圖片意義的說明,有的不附加說明。在被試者已經學習了這些圖片后,再對他們進行記憶測試,要求被試者重畫這些圖畫。結果顯示凡是得到用以學習這些圖片簡短說明的被試者,都比未曾得到這種說明的被試者表現出對這些圖片的較好記憶。前者正確重畫率為70%,后者僅為51%。
從實驗中可以看出,具備某種象征意義或可以使人聯想的圖像更容易被人記住。因此,在現代的很多商標品牌標志的設計中,設計者一般均優先考慮一個用作商標品牌標志的圖形是否具有意義,是否具有某種象征性。不過,由于理解上的差異每一個設計好的商標品牌標志在設計者心中都是有意義的,甚至可能是含義深刻的但對于設計者以外的人,特別是消費者是否理解、接受這種設計者認可的意義又是另一回事了。

一個好的商標品牌標志,應該容易讓消費者理解其含義,能用一句話或一個詞來概括。換句話說,一個好的商標品牌標志設計應該以消費者容易理解,接受為首要目標,而不是僅僅從設計者自身理解出發。例如金山軟件、奧迪汽車、花花公子標致汽車、別克汽車和古井貢酒的標志。這些標志圖案盡管不同的人可能存在不同的描述,但它們給人的印象均是容易描述。又例如,人們通常對以下標志作這樣簡單的敘述。金山軟件的標志像一頂“帽子”,奧迪汽車的標志是“四個圓圈”,花花公子是“一只帶著領帶的兔子”,標致汽車的標志是“一只站立起來的狼”,別克汽車的標志是“三顆子彈”,中國國航是“一只鳳凰。
一個優秀的商標品牌標志還應該能夠幫助企業傳達品牌的象征意義。一個商標品牌標志設計者,在為產品或公司設計一個商標品牌標志時,一般都致力于向消費者傳達某種明示或暗示的含義,以便讓消費者盡早了解該品牌是傳達何種產品、代表何種服務甚至代表何種精神等企業想向消費者傳達的信息。例如,皇冠是皇室用品象征高于普通民眾的階層。勞力土手表將“皇冠”符號作為自己的標志圖案,長久以來,一直占據著高檔手表的市場位置。必勝客是快餐店,就把商標品牌標志設計成一座屋子。給消費者以普通人家居晩餐的感覺。微軟視窗產品的標志就像許多重疊的窗口,這一標志形象地表現了其操作系統給消費者的第一感受。耐克的標志是一個“鉤”,它容易讓人聯想到穿鞋運動時腳步落地的一剎那定格的感覺,很生動形象。奔馳的標志是一個方向盤,讓人一看就知道是汽車。法拉利的標志是騰空飛奔的馬,馬是速度的象征,標志象征著法拉利車也像馬奔馳一樣能帶給人種沖破阻礙,自由馳騁的感覺。消費者都有感性的一面,美好的商標品牌標志自然能給產品加分。

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商標品牌標志設計的必要性