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商標法律策略的功能（下）

（三）合理運用商標
合理運用商標策略。在商標運用策略中，外國公司慣用的有以下幾種情況可資參考借鑒：（１）無商標策略，對于一些大眾化商品（如毛巾等），顧客對其商標無特殊要求，而且在倉儲式商場多見的不注冊商標的策略。（２）商標歸屬策略，產品商標的歸屬有三種：制造商商標、中間商商標、制造商商標和中間商商標各采用一部分的混合商標。（３）單一商標策略，比如說，美國的３Ｍ公司生產的產品種類繁多，從計算機產品到廚房用品到技術含量較高的光學產品，無論是對高科技產品還是普通民用品，該公司都使用“３Ｍ”這個商標。（４）同類產品同一種商標策略，采用該模式的大多是生產或者經營不同種類產品的企業，在其同類產品上使用相同的商標。（５）一種產品一個商標策略。采用該策略的有生產跨行業的完全不同種類的產品或者同種類但有差別的產品的企業，如聯合利華公司。該公司每推出一種商品，就用一個新商標，現在號稱是世界上擁有商標數量最多的公司。這種戰略的特點尤其表現在對即使是類別相同但相互有差異的產品也采用不同的商標，例如，美國的寶潔公司針對成分、功效不同和市場營銷定位不同的洗發液分別使用“潘婷”“海飛絲”“飄柔”等不同商標。（６）主副商標策略，采用此策略的主要是大型企業，而且這種策略運用的經驗主要是由日本大企業獲得的，日本的豐田、東芝、日立、索尼等大公司均采用這種策略。其特點是在同一產品上使用兩個商標，其中一個是適用在各類產品上的體現企業形象的主商標，另一個則是專為某種特定產品設計使用的副商標（或者稱“從商標”）。例如，和路雪公司在每種冰淇淋上通常都使用“和路雪”這個主商標和另一個專用于該產品的副商標，如“百樂寶（ＰａｄｄｌｅＰＯＰ）”“頂點（ＴＯＰＴＥＮ）”等。
（四）積極培育商標
第一，培育商標品牌。制定商標品牌發展規劃，鼓勵企業通過持續的技術創新、質量管理、市場推廣、售后服務等樹立良好的品牌形象。

第二，申報著名、馳名商標。國家馳名商標、省、市著名商標認定，是為保護知識產權、維護企業的合法權益采取的一項具有法律意義的工作。被認定為馳名商標或省著名商標，不僅是企業的一種榮譽，也是提高產品聲譽、商標及企業的知名度的有效手段，更重要的是這些商標將受到國家的重點保護。申報馳名商標需要一定的策略，可以按照現行的法律框架，利用工商行政認定、法院裁判認定等路徑獲得認定。
第三，打造世界品牌。隨著市場經濟的發展，商標品牌戰略將更加廣泛而深入地滲透到經濟生活的各個領域，也同樣將為企業發展、提高其國際競爭能力注入無限的生機。商標品牌戰略的直接目標是創立、發展和保護企業馳名商標，馳名商標是一個國家、一個地區、一個企業的經濟實力和競爭力的象征和標志。
（五）依法管理商標
當前我國許多企業在商標的管理上仍然存在專門機構不全、對商標動態了解不多、侵權損害反應緩慢、應對手段不力等情況。目前，我國許多企業缺乏專門的商標管理部門，沒有從事商標管理工作的專門人員，更談不上制定相應的企業商標管理制度。在對商標的保護防范上，企業也缺少相應的維權機構，保護意識相對滯后。商標管理保護觀念的落后，不僅導致商標的濫用或者閑置，從而阻礙企業自身的發展，而且還容易發生一些商標糾紛、商標違法事件。
從企業內部來看，要做到以下幾點：（１）加強企業內部商標管理。企業要建立自己的商標管理機構，制定和完善商標管理制度，努力做好品牌戰略目標的制定和實施、商標設計和注冊、商標使用和管理、商標自我保護和法律保護、聘請商標法律顧問或商標代理人等。只有這樣，才能使商標工作落到實處，為培育和創立馳名商標打下堅實基礎。（２）依法保護。企業要運用好法律對商標進行全方位的保護，只有保護好商標才能真正實現商標戰略，也才能培育出著名、馳名商標，才可能發展為國際知名品牌。

（六）保護商標品牌
保護商標品牌分為自我保護、法律保護。自我保護包括創新對品牌商標的保護；積極開發和應用防偽技術的保護；商標開發防御性保護等。法律保護是指運用法律武器予以保護，包括參與政府打假、打“傍名牌”等侵權行為；通過法律訴訟對商標品牌的保護。
商標保護的具體策略主要包括：
（１）注冊商標保護。在現代市場經濟條件下，商標只有通過注冊才能取得法律認可和法律保護。（２）申報著名、馳名商標保護。國家馳名商標、省、市著名商標認定，是為保護知識產權、維護企業的合法權益采取的一項具有法律意義的工作。被認定為馳名商標或省著名商標，不僅是企業的一種榮譽，也是提高產品、商標及企業的知名度，更重要的是這些商標將受到國家的重點保護。（３）企業對商標品牌的自我保護：1）管理與不斷創新。2）創新對商標品牌的保護。3）積極開發和應用防偽技術。4）運用法律武器參與打假和打擊“傍名牌”。（４）法律對商標品牌的保護：一是行政保護；二是司法保護。
法律是保護商標的最好武器，我國《商標法》是商標保護的依據。我國《商標法》對企業合法注冊的商標依法進行保護，所以企業必須首先做好商標的注冊和續展注冊工作。我國《商標法》主要采用“注冊在先”的原則，只要他人沒有注冊，任何人都有權以同一商標注冊。如果企業的商標先使用而后注冊，則容易被他人搶注。我國《商標法》還規定：“注冊商標有效期為十年，自核準之日起計算；注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，應當在期滿前六個月內申請續展注冊；在此期間未提出申請的，可以給予六個月的寬限期。寬限期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標。”這就要求我們還必須及時申請商標續展注冊，而實際上每年我國都有很多商標到期，但辦理續展注冊的只是少數企業，大部分商標都因所有權人沒有意識到老商標的重要性而放棄了商標權。據《中國青年報》報道，上海市工商局商標監督管理處在２００３年的商標驗證工作中發現，上海市尚有１０５５件商標由于到期后沒有及時續展，隨時有可能被其他企業或個人搶注。
商標的保護已經成為行業競爭的一個重要手段。企業要學會運用法律和法律策略來保護自己的商標權益和競爭力，必須在日常發展中，建立高效科學的商標管理體系和商標預警機制，綜合運用法律手段和策略，多管齊下保護企業商標。

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商標法律策略的功能 （下）

商標法律策略的功能（下）