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商標法律策略的功能（上）

實施商標品牌戰略的法律策略，主要要達到如下功能：
（一）高質量設計商標
商標設計策略：商標設計不僅僅是藝術形式的構想與再現，也是充分了解和有效運用商標法律知識的結晶。既要考慮到能否獲得注冊，取得有效商標；也要兼顧商標防偽、防假冒、防不正當競爭等功能。
設計商標的法律策略，應注重商標的合法性、顯著性和新穎性，在“三性”的運用和表達上可以充分發揮藝術創造力，提高藝術視覺效果，并考慮受眾的接受程度和經久不衰的時間滲透力，將商標的設計作為創建商標品牌的原始基礎，做好基礎工作，為創建未來的商標品牌打好根基。
（二）及時合法注冊商標
注冊商標策略：在現代市場經濟條件下，商標只有通過注冊才能取得法律認可和法律保護；注冊商標，要運用法律手段積極在國內外申請注冊，以防范和阻止他人搶注。
要保護和利用好商標這筆無形資產，企業首先應及時注冊商標。商標經注冊后才具有專用權而受法律保護，所以及時注冊商標，既有利于開拓市場，又有利于防止假冒和搶注。在市場經濟發達的國家，企業都很重視商標注冊并且有超前意識，一種產品尚在研制中或剛具有雛形時，就提前注冊商標。不及時注冊商標的最大危害就是導致商標被搶注。而我國受長期計劃經濟的影響，企業的商標意識仍比較淡薄，甚至一些知名度很高的商品在國外銷路頗好，由于沒能及時注冊，以致讓外國企業鉆了空子造成損失。據不完全統計，近幾年，我國著名商標在海外被他人在先搶注的達３００余件，其中在澳大利亞有１５０件，在日本有１００余件，在印度有５０余件。１５％內地著名商標遭境外搶注。國外企業在國外搶注我國著名商標的根本目的并不是使用這些商標，而是阻止中國知名產品與其在國際市場上形成競爭態勢。由于知識產權的地域性特點，許多商業標識并不能獲得跨國際范圍的保護，企業應當熟知商業標識法律保護的相關規定，及時擴大對商業標識尤其是要對一些知名商標、老字號的國際保護范圍。

在及時合法注冊商標的同時，應注意以下兩方面：
一是大量注冊文字商標。在產品和服務上部署和注冊文字商標，已經成為許多外國大公司的經營策略，對主要產品的名稱、主要技術的名稱注冊商標。將各種名稱注冊為商標，已經成為各企業的一種新的商標策略，即將主要產品的名稱、主要技術的名稱注冊為商標，就將商品、技術、專利、商標等知識產品捆綁起來，競爭對手如要購買其中的技術，就必須將其他的專利、商標、商業秘密一并購買，可以使利益最大化。
二是用商號、產品名稱中的關鍵詞注冊商標。企業商號、產品名稱中的關鍵詞最容易成為價值不菲的文字商標。用復雜的商標標識使用規范和格式許可合同進行商業推廣。世界一些大公司對產品標識，如圖形、圖標或文字與圖形組合注冊了商標，并推出了對這些注冊標識的使用規范，如使用格式、色彩搭配、界面、位置、大小、載體等，并提供了格式許可合同，這樣便于在下家的產品上、服務中標注自己的商業標識，既可以收取轉讓費，又可以擴大自己的宣傳。
三是擴張注冊防御性商標。在及時進行注冊的同時，還要進行必要的防御性注冊。防御性商標注冊，即注冊與使用相同或相似的一系列商標。具體地說，就是注冊一系列文字、讀音、圖案相同或相似的商標，保護正在使用的商標或以后備用。要注冊防御性商標，盡可能把４５類全包括了。比如“可口可樂、耐克、阿迪達斯等世界品牌，都注冊了成百上千個商標，與他相關的全都注冊了”。紅豆集團的商標策略是把與“紅豆”中文發音相同的、含義相近的文字注冊，如“虹豆”“相思豆”。紅豆集團，在國內３４類商品上全部注冊了“紅豆”商標。擴張注冊防御性商標的結果是有效地防御了相同和近似商標的注冊，維護了自己商標的唯一性。１９９４年在與天津某旅游工藝品廠申請注冊“思豆”商標糾紛中，經國家工商局商標評審委員會裁定，“紅豆”獲勝，同時紅豆集團還在國外５４個國家和地區申請了商標注冊。又如“娃哈哈”注冊了“哈哈娃”“哈娃娃”等一系列保護性商標。防御性商標注冊的另一種方法，就是將同一商標運用于完全不同種類的產品或不同行業，防止他人在不同產品或產業上使用你的商標。因為同一商標使用的商品類別有一定限制，產品跨行業、跨種類時，就必須分別注冊。再如，三九集團的“９９９”系列注冊商標價逾７３億元，注冊商標應用范圍涉及三九集團八大產業。甚至將來準備涉足的領域，也均以“９９９”注冊了商標，就連深圳市首批注冊頒布的服務商標也有“９９９”。

防御性商標是為了防止他人在不同類別的商品上使用其商標，而在非類似商品上將其商標分別注冊，該種商標起到了防御其他商標侵權和混淆、淡化的可能。我國２００１年的《商標法》對此種商標尚無明確規定。２０１３年的新《商標法》第二十二條第二款規定：“商標注冊申請人可以通過一份申請就多個類別的商品申請注冊同一商標。”由“一標一類一申請”改為“一標多類一申請”，這在程序上更加完善更為科學，提供多類申請途徑，從商標申請程序上已經大大簡化，同時這與國際商標注冊馬德里體系也更為趨同。按照國際慣例，此種商標一般難以注冊，但一經注冊，則不因其閑置不用而被國家商標主管機關撤銷。當前我國一些大企業都采用這兩種方式進行商標保護。
此外，在注冊商標時，可以考慮多種策略的選擇和運用，如：
多角度注冊商標。在主打商標下注冊一些標注產品技術、功能信息的輔助商標，以阻止競爭對手在商標領域的發展。除了正面商品上注冊商標，還應當在與本企業相抵觸的反面產品上注冊商標，以防商標淡化，如三株口服液的反面產品殺蟲劑。同時，也應重視：注冊集體商標；注冊地理證明商標。大商標打掩護、小商標打沖鋒；注冊全類商標等策略。
大膽延伸品牌商標。延伸商標又稱延伸品牌，即將具有一定知名度和市場價值的商標向新的產品或服務領域拓展，利用消費者對已有商標的認知度、滿意度、忠誠度推出新的產品或服務。這樣有利于企業利用已有的商標信譽提升和擴大企業產品或服務形象以及企業形象，進一步擴大品牌的影響；有利于企業快速進入新的產品與服務領域；有利于利用企業已經開發和形成的市場優勢；降低企業開發和運營新產品新服務的成本，提高企業的競爭力；有利于提高企業核心產品的形象，提高企業整體品牌家族的投資效益。例如，紅塔香煙延伸到紅塔汽車、紅塔證券等。
謹慎規避在先權利。不注意規避在先權利的糾紛很多，原因在于不懂、不能謹慎規避在先權利，或者忽略尋求在先權利人的許可，因此吃了大虧。
前瞻性地海外部署商標。商品未動，商標先行。我國企業對自己的商號、產品名稱、商標文字、標識到海外搶注商標的積極性不高，導致國外的企業搶注在前，我們的產品無法進入外國市場。我們應當積極地前瞻性地謀劃，首先要把自己的品牌在海外進行注冊；其次要防范國外競爭企業的專利、商業秘密、版權等知識產權的攻擊，沒有專利籌碼的企業可以就外國競爭對手的商號、產品名稱等在世界范圍內積極注冊商標，或者把國外企業的注冊上部署的漏洞填補下來，這樣我們就有競爭的籌碼了。

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