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選擇商標的顯著性

選擇商標的顯著性
２０１３年的《商標法》第九條規定：“申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。”第十一條規定“其他缺乏顯著特征的”標志不得作為商標注冊。由此可見，顯著性對于商標而言，其意義非常重要。
所謂“顯著性”，即指商標對于商品來源的區別能力；同時商標的構成應簡潔醒目。商標設計的“顯著性”從藝術的角度看，應該是給人以強烈的標志感、藝術感和象征感。例如，名稱的選擇、商標圖形的藝術特征、商標的形象感覺、商標的色彩感覺、商標圖案的藝術構想、商標形象的藝術處理、商標的要求和表現形式、商標圖案的形式規律、幾何形商標的變化、文字商標的構成、創造形象和改造形象等方面，整體上具有較為突出的特色與風采，能夠觸動人們的視覺，讓人印象深刻，極易與其他商標區別。特別繁雜的畫面和多種稱謂的圖形，給人的印象不深，概念模糊，不能作為商標；過于簡單的對象，如點、線、圖以及普通文字書寫的兩個以下的數字或者兩個以下的字母，沒有構成圖形的也不認為具有顯著性，不能作為商標。
任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。
申請注冊的商標應當有顯著特征，既區別于具有敘述性、公知公用性質的標志，又區別于他人商品或服務的標志，從而便于消費者識別。
２００７年１月，奧迪股份有限公司向國家商標局申請注冊“Ａ４”商標，國家商標局認為“Ａ４”為常用型號表現形式，缺乏顯著性，駁回其申請。奧迪公司向國家商評委提出復審。國家商評委認為，申請商標由字母“Ａ”及阿拉伯數字“４”組成，表現形式簡單，難以起到區分商標來源的作用，沒有顯著性，駁回其復審申請。隨后，奧迪公司向北京市第一中級人民法院起訴國家商評委。奧迪公司稱，相同類似商標在２００９年之前被大量核準注冊，商評委不能證明“Ａ４”缺乏顯著性。“Ａ４”是奧迪系列車型名稱之一，代表該公司生產的中級轎車，在報紙、雜志、網絡上進行了大量的廣告宣傳，經過長期使用已經取得區分商品來源的顯著性。商標是否具有顯著性的判斷在商標注冊時僅僅是一個初步推斷，當“Ａ４”作為常用型號表現形式時，“Ａ４”就不具備識別、區分商品和服務來源的功能，將常用型號表現形式作為商標，在實際使用中難以取得消費者的認知，也無從起到區分識別商品和服務來源的作用，從而就不具備商標法意義上的顯著性。商標顯著性與消費者的認知度結合構成了商標的區分功能。因此，對于顯著性的觀察有助于深刻了解商標是如何實現區分功能的。

蘋果公司２０１０年注冊了ｉＰａｄ商標后，于２０１２年底開始向ＵＳＰＴＯ（美國專利與商標局）提交ｉＰａｄＭｉｎｉ商標注冊申請，２０１３年１月２４日，ＵＳＰＴＯ做出裁定駁回了該申請，理由是該商標僅包括描述性內容，缺乏顯著性特征。審查官認為“Ｍｉｎｉ”這個詞匯僅代表“在規模和等級上比同類商品微小”，而“ｉＰａｄ”中的“ｉ”包含“網絡”的含義，“ｐａｄ”是指平板電腦或相關設備，因此整個“ｉＰａｄＭｉｎｉ”均因缺乏顯著特征而未被核準注冊。然而在４月３日，ＵＳＰＴＯ發表文件指出，先前對該商標做出的裁定應當被撤銷，蘋果可以使用“ｉＰａｄＭｉｎｉ”商標，但蘋果同時無法主張對“Ｍｉｎｉ”獨占性權利要求，蘋果須做出承諾放棄對“Ｍｉｎｉ”商標的專有權。ＵＳＰＴＯ做出以上決定的理由是其認為，當其他商品或服務需要用到共同的詞匯或圖案來描述時，那么這個詞匯或圖案就不應專屬于其中的某個商品或服務。４月７日，ＵＳＰＴＯ撤銷了先前對“ｉＰａｄＭｉｎｉ”商標注冊申請的反對意見，認為該商標最終可作為注冊商標使用。縱觀蘋果整個商標申請、注冊、營運狀況真是跌宕起伏、一波三折、四面阻擊，其“ｉＰａｄ”商標不僅受到富士通、唯冠等公司的狙擊，在美國、巴西等國對其商標也進行層層阻礙，基于此，就應當反省其商標設計、注冊的相關策略的合理性與適當性。

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