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按照２００１年《商標(biāo)法》第十三條第二款“就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的”的規(guī)定，我國馳名商標(biāo)反淡化主要采用的是“誤導(dǎo)公眾”的標(biāo)準(zhǔn)，立法的目的側(cè)重于對社會公眾利益的保護，同時維護具有一定知名度或者聲譽的商標(biāo)或者馳名商標(biāo)。
商標(biāo)淡化構(gòu)成的關(guān)鍵，在于對馳名商標(biāo)淡化的認(rèn)定，關(guān)鍵在于對“誤導(dǎo)公眾”的認(rèn)定。按照《解釋》第九條的規(guī)定，“誤導(dǎo)”即“不正確地引導(dǎo)”，“足以使相關(guān)公眾認(rèn)為被訴商標(biāo)與馳名商標(biāo)具有相當(dāng)程度的聯(lián)系，而減弱馳名商標(biāo)的顯著性、貶損馳名商標(biāo)的市場聲譽，或者不正當(dāng)利用馳名商標(biāo)的市場聲譽的”。因此，“誤導(dǎo)”是指行為人在非類似商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或者近似的行為，向公眾傳遞了錯誤的信息，使公眾相信使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)與該馳名商標(biāo)存在著某種聯(lián)系。

在證明環(huán)節(jié)，僅僅證明“足以使相關(guān)公眾認(rèn)為被訴商標(biāo)與馳名商標(biāo)具有相當(dāng)程度的聯(lián)系，而減弱馳名商標(biāo)的顯著性、貶損馳名商標(biāo)的市場聲譽，或者不正當(dāng)利用馳名商標(biāo)的市場聲譽的”。“誤導(dǎo)”還遠(yuǎn)不足以指控構(gòu)成侵權(quán)的完整證明，還需要證明“致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害”。因為“誤導(dǎo)”的結(jié)果是讓公眾在兩個商標(biāo)之間產(chǎn)生聯(lián)想，但這種聯(lián)想不足以認(rèn)定淡化成立，只有這種聯(lián)想“致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的”，才能夠認(rèn)定淡化侵權(quán)的成立。所以，“誤導(dǎo)”與“可能損害”兩個要件缺一不可。
在證明“誤導(dǎo)公眾”時，主要證明作為商標(biāo)使用后的行為后果和產(chǎn)生的市場效果，是一種實證方法求得的客觀事實的求證方法，而不是一種推定或判斷。具體的方法主要是“問卷調(diào)查”和“市場分析”方式，以證明公眾實際誤導(dǎo)的狀況和程度。
在證明“可能受到損害”時，只需證明損害的“可能性”即可，只要具有損害發(fā)生的或然性就足以證明，不需要證明損害實際發(fā)生或者損害客觀存在。按照《解釋》第九條所規(guī)定的“減弱馳名商標(biāo)的顯著性”“貶損馳名商標(biāo)的市場聲譽”“不正當(dāng)利用馳名商標(biāo)的市場聲譽”的規(guī)定，商標(biāo)法意義上的“損害”對象并不僅指經(jīng)濟指標(biāo)，應(yīng)當(dāng)包括但不限于：可量化的經(jīng)濟指標(biāo)減少，商標(biāo)顯著性特征的減弱，商標(biāo)商譽社會評價降低，商標(biāo)的公眾識別率下降，商標(biāo)侵權(quán)人因使用馳名商標(biāo)所獲取的不當(dāng)利益等。

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反淡化的法律適用