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跨國商標同樣注冊義務的目的
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跨國商標注冊國際協調制度的法理基礎是同樣(as is)注冊義務
商標注冊國際協調制度作為實現商標國際保護的重要的制度手段，最終目的也主要是通過協調各國商標注冊制度，加強商標跨國保護從而防止消費者產生混淆，保護商標所有人的商譽利益。小編認為實現這一最終目的的重要條件就是同一商標在不同國家都能夠同樣的獲得注冊與保護。促進各國對同一商標給與同樣(as is)的注冊是推動跨國商標國際協調制度發展的法理基礎。
同樣注冊義務的目的是確保商標顯著性息的確定與一致
商標作為承載識別信息的特殊符號，其功能價值發揮的重要前提就是傳遞信息的確定與一致。從符號學上看，商標是溝通生產者與消費者之間的符號，作用是在消費者與上商品或服務提供者之間搭起橋梁以彌補兩者對商品或服務信息的不對稱。因此，商標本質上是向消費者傳遞特定信息的中介。這種中介作用的充分發揮需要保障商標的所有者與商品、服務之間對應關系的確定與一致，即商標與商品、服務之間，商標與商品、服務的提供者之間，商標與消費者之間的橋梁不被切斷，從而建立確定而可確定一致的聯系。商標保護的實質就是保護對應聯系信息的確定與一致，由此商標所有人的私權利益與消費者不被混淆的公共利益也得到保護。商品保護的“混淆理論”與“商譽保護理論”等亦是以此為出發點。（有關商標的符號學分析原理，可參見彭學龍.商標法的符號學分析［M］.法律出版社，2007。確保商標傳遞信息的確定與一致不僅是商標保護理論“混淆理論”與“聯想理論”的基礎，也是普通商標保護的仿冒之訴以及不正當競爭保護的內在依據。另外，從保護信用理論看，商標法的本質在于保護已有的市場信用(以在先使用獲得商標專用權制度更多傾向于這個方面)或者促成市場信用(注冊產生專用權的制度更多傾向于這個方面)的形成以及發展。因此，無論在國內還是國際領域，商標保護都需要維護商標傳遞信息的確定與一致。）
商標注冊制度能有效的確保商標傳遞信息的確定與一致。但是在國際貿易環境下，商品與服務的跨境提供與商標注冊制度的地域性存在矛盾，商標信息的傳遞因各國商標注冊制度彼此獨立而受到阻隔，難以保障對應聯系信息的確定與一致，因而不利于對商標所有權人及消費者利益的保護。基于這一狀況，商標跨國注冊國際協調制度產生與發展目的就在于消除各國商標注冊制度的地域限制，促進商標所有者就相同商標在不同國家都能得到注冊并獲得權利保護，從而保障商標傳遞信息的確定與一致，實現這一目的客觀上要求各國承擔對同一商標都給與同樣注冊的義務。

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