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歐盟法院在非常有名的 Ralf sieckmann案中認為,書寫表述可以采用圖形、線條或字符,為了個標志可以作為商標冊,書寫表述必須清楚、準確、自洽、便于接觸、易于理解持久和客觀。對書寫表述的這種要求也被稱為“ Sieckmann標準”。在該案中 Sieckmann想在德國將桂皮的香味進行注冊,在申請時提交了文字表述和裝有該香氣的樣本瓶,并試圖用化學分子式來表述該商標。
歐盟法院指出,僅僅用文字表述是不夠的,因為它不夠準確。提交香氣的樣本,它不符合書寫表述之要求,并且不符合足夠的持久性和穩定性之要求,而化學分子弋則沒有達到便于理解、清楚、準確的足夠程度。然而,歐盟去院沒有指出氣味商標可以被接受的表述方式。因此,在歐洲雖然承認氣味可以作為商標注冊,但事實上氣味商標大多不可能注冊成功。 Sieckmann案雖然針對的是氣味商標,但其提出的書寫表述必須清楚、準確、自洽、便于接觸、易于理解、持久和客觀之“ Sieckmann標準”,卻被普遍適用于所有類型的商標。該案對“易于理解”作了一定的解釋,認為如果表述僅僅少數人或小部分群體能夠理解,如用化學分子式表述,那么沒有達到明白易懂的足夠程度。但對其他要求,則沒有作具體解釋對它們的解釋以及如何在各種類型的商標中運用,則是在以后的案件中逐漸形成的。

一般而言,對于大多數傳統商標來說,書寫表述可以采取直接的方式,如文字商標可以用文字表述,圖形商標或者文字與圖形結合的商標可以用圖片表述,這些方式足以滿足Dieckman標準。但是對音響商標、立體商標、顏色商標、氣味商標、味覺商標等非傳統商標來說,傳統的表述方式不能滿足Sieckmann標準。例如,對立體商標來說,僅僅用文字表述是不夠的,因為它不能準確地傳達該商標。
曾經有一個人在申請商標時,對商標作了這種描述商標由一塊口香糖粘在一根棍子上構成,申請使用于非藥用糖果店。”結果被商標審查機關駁回,其主要理由是沒有人能夠從該表述中知道這個商標具體是什么樣子,從而不能清楚地界定該商標的權利范圍,因為“口香糖”、“木棍”可以被解釋得非常寬泛,因此該表述覆蓋了無數個不同的商標形象。對于顏色商標來說,雖然它們在事實上起著重要的識別作用,但長期以來都不能被申請注冊其主要原因是受到技術條件的限制,不能在商標指定的公開刊物上復制該商標。

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商標顯著性與其他注冊要件之間的關系（3）