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美國反向假冒制度對我國的借鑒意義。從美國反向假冒的發(fā)展歷程可以看出,美國制止反向假冒的原因,除了被告具有侵占他人才智和工作成果的不良動機(jī),以及剝奪消費(fèi)者的知情權(quán)外,還對提供該產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)營者造成了重要的損害。
因?yàn)榻?jīng)營者提供的產(chǎn)品或服務(wù)不僅僅是產(chǎn)品或服務(wù),它體現(xiàn)了經(jīng)營者的才智,成為經(jīng)營者借以提高自己名聲和商譽(yù)的媒介,如果其他經(jīng)營者擅自侵占這種產(chǎn)品或服務(wù),就侵占了該經(jīng)營者的才智,剝奪了通過該產(chǎn)品或服務(wù)提高自己商譽(yù)和名聲的機(jī)會,對經(jīng)營者而言是一種損害。對產(chǎn)品或服務(wù)作出這種理解,顯然已不再純粹從物質(zhì)角度來看待該商品或服務(wù),而是站在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度看問題,企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)與其商標(biāo)標(biāo)識樣,已成為提升企業(yè)名聲和商譽(yù)的重要環(huán)節(jié)。對產(chǎn)品或服務(wù)作這種理解,符合我國當(dāng)前許多企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略,有助于我國企業(yè)從加工生產(chǎn)產(chǎn)品向創(chuàng)建企業(yè)形象方面發(fā)展。因此,筆者認(rèn)為我國規(guī)定反向假冒具有合理性。
如果說我國構(gòu)建反向假冒制度的理論基礎(chǔ),在于防止經(jīng)營者將他人的產(chǎn)品或服務(wù)錯誤地描述為自己的產(chǎn)品或服務(wù),以保護(hù)他人在該產(chǎn)品或服務(wù)上體現(xiàn)的才智不被侵占,保護(hù)消費(fèi)者對產(chǎn)品來源不發(fā)生誤導(dǎo),那么我國反向假冒制度也應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)防止消費(fèi)者混淆之立法思想,在反向假冒的構(gòu)成要件上,就應(yīng)當(dāng)在關(guān)注“未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意,更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場”之外,強(qiáng)調(diào)可能導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。
另外,反向假冒涉及對產(chǎn)品或服務(wù)提供者利益的保護(hù)與競爭者復(fù)制、摹仿和使用他人產(chǎn)品之利益,需要協(xié)調(diào)好雙方的利益,尤其是在對他人產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)或?qū)⑺水a(chǎn)品作為自己產(chǎn)品一部分時,如何界定侵權(quán)與不侵權(quán)的界限,是很重要而又很謹(jǐn)慎的事情。

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美國商標(biāo)反向假冒制度對我國的借鑒意義