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采取商標對稱結構的原因
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采取對稱圖形結構的原因,主要有以下三點：
首先,從形式上看,這種構圖模式具有工整、嚴謹的表現風格,同時因為圖形元素的重復和對比映襯,從而具有較為豐富、完滿的視覺效果。從現今可見實例來看,此類商標大多圖形元素豐富,線條勾畫細膩,色彩絢麗,宛如小型的年畫、歷畫,制作極為精美華麗。當時的許多洋行外商均紛紛繪制這種頗具傳統特色的小型圖標,其數量已超過那些引用西式風格的商標。由此推測,這些標志圖樣在當時勢必極富吸引力,深受中國消費者的歡迎。
其次,從圖形意義上看,引用中國傳統視覺體系中的成雙對稱式構圖,符合中國普通民眾的欣賞習慣,同時也借由吉祥寓意為商品和企業自身形象贏得良好口碑。
再次,從功能上看,這種對稱式的商標圖形也可具有其他實用性的功用,例如許多襪子商標便采取此種形式,將商標作折疊式處理,貼附于襪子末端,使消費者可以兩面觀看商標,有利于標志與產品間的契合,又可起到固定襪子、包裝產品的作用。例如,上海允大棉織廠使用的“雙鷹”牌商標采用可折疊的對稱式構圖,兩個圓形圖案中間聯結,其上各畫一展翅飛鷹,兩鷹相對而立。
除以上所列,在中國近代商標中還存在一種非嚴格化的左右對稱形式,這是將具有同類特征的圖形元素以左右對稱的形式放置于一體。圖形不必完全相同或嚴格對稱,但所選符號要具有類型上的相似性或可比性,例如同一物種(二龍、二鳳、二馬等)、同一姿態或同一性別等,都可構成左右對應的布局模式。這種情況在中國近代商標中出現多次體現出中國傳統思維模式與呈像特點上的習慣心理,以及追求成雙成對、吉祥如意的美好寓意。

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