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商標結構——對稱
對稱是構成形式美的基本法則之一,是生物體結構的一種規律性的表現方式。如人、動物體的外表,植物的葉脈,物體和它的倒影等。早在原始社會時期,人類就認識了對稱的規律,并運用這一規律制造了對稱形的陶器,且在陶器上裝飾了對稱幾何圖形。因此,對稱是人類最熟悉、最早掌握的一種形式美,是幾千年歷史文明所創造出來的構圖形式。對稱圖形規律性強,且整齊平衡,具有節奏美和人工意匠美,因而使人感到一種合乎規律的愉悅。
對稱布局在近代商標設計中已經成為一種特色,在許多商標中都使用此種構成技法。這與中國對“雙”和“成雙成對”等吉祥寓意的喜愛有著密切的聯系,并且這種對稱模式在中國藝術設計中也具有極為深遠的影響和悠久的歷史。商標圖案采取嚴格的左右對稱布局,具有極為典型的中國紋樣風格,實例多出現于布匹、顏料、藥品商標等較復雜的傳統符號式構圖中。一般而言,商標圖樣大多取自吉祥符圖,所選圖形元素以中軸線作對稱式構圖。

從大量沿用此種構圖形式的中國早期同類商標叮以看出,此種表現模式不僅用于那些具有吉祥寓意的商標圖案,在些引用現代符號元素的商標構成中也延續了此種形式。例如,民國布匹商標“雙美人圖”牌,以兩名身穿旗袍的新女性形象作為商標圖案,在構圖上隱晦地表現出“成雙成對的吉祥含義。而在一些以兒童形象作為商標圖案的標志中,也具有類似的構圖模式:畫面多為兩小童玩要、嬉鬧之場景,尤為常見的是男女童并置出現的構圖形式。較典型的例子有20世紀初期電珠商標“奇美”牌推出的一系列以小童作為主體圖案的標志,從商標一角的簽名“幕白”兩字可以看出,其創作者應為當時著名的月份派畫家李幕白該圖案以男女兩童作為塑造形象,表現其活潑、天直的個性,以炭精技法描繪,線條細膩、色彩明艷。雖然從著裝特點來看已是十分的現代,但其圖形模式卻與傳統的雙童嬉戲圖相仿,可視為一種對經典視覺文本的挪用與重塑。還有一類較常見的雙數構圖形式,主要見于動物類商標:如雙獅”、“雙虎”、“雙鳥”、“雙魚”、“雙兔”、“雙鹿”、“雙馬等,大多為全身像。對于一些如顏料、布匹類的繪畫式方形商標,動物姿態較為自然、隨意,沒有刻意的布局形式。以上諸種,均可視為一種具有典型時代特征的商標構成形式。

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商標對稱結構