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間接信息
①產品特點。這一類商標在設計上主要依從于產品的主要特點進行構思。典型的例子是顏料類的商標,通過豐富的色彩和精美的圖案從側面揭示產品的自身屬性。
②產品效能。通過對產品效果的間接表現,揭示產品的相關信息。例,上海祥明電器廠生產的燈泡商標引用了太陽的形象,以此點出燈泡“發光”的功能屬性。
③象征寓意。這一類商標多采用中國傳統符號,尤其是具有古祥寓意的標識,通過符號所具有的象征寓意間接指出產品的某些特性。例,上海徐重道國藥號生產的“福壽”牌中藥,以圖案化的福、壽兩字作為標志。

④有關產品的歷史傳說。通過采用某些具有文化內涵的傳母題,間接點明產品的有關信息。因為它具有較多的文化含義,因此只能被本地區或本文化圈內的人們所了解,對于他們而言這是一種直白的表現,但對于不熟悉這一文化含義的人們在認知上便會出現較大的困難,需要設計者和商標擁有者進行詳細地解釋,對于這一部分人群而言,這種標志便不應算是表意直白的設計。例,啟明蠶種制造廠生產的嫘母牌蠶種,商標形象為中國傳說中的紡織業始祖嫘母”。
不包含產品信息的商標設計
雖然在一些商標設計中并不包含有關產品的信息,但也并不影響這一標志自身意義的傳達,這是因為它們大多選擇了某種具有固定格式的符號作為再塑造的母題。也許,當傳統的符號應用于商標時,可能在意義上會有所不同,但它所起到的視覺吸引,以及聯結意識斷層的作用將不會改變。比較常見的形式是在表現某一現代性題材時借用了傳統語匯中的相似或相關成分,但在具體設計中卻又融入了現代元素進行意義的再現或重新解讀。例如,達麗染織廠商標五子高升”牌,主體圖案為五個嬉戲的小童,其中一人正在點燃爆竹,另兩位搖舉手中的小旗,還有一人手拿望遠鏡觀望天上的飛機,另一人舉頭遠眺,雖然五個小童動作不同,但都暗喻飛升、遠眺之意。

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商標圖形的間接信息