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商標戰(zhàn)略對商標的要求（2）

其次商標要及時注冊,取得專用權(quán)。
在我國,商標實行的是注冊原則,商標專用權(quán)屬于首先注冊人。如果你沒有進行商標注冊,你就存在隨時被禁止使用原有商標的危險。一向以用高科技方法生產(chǎn)防盜門的哈爾濱飛機制造公司金屬防盜器材廠,在產(chǎn)品上推出“哈飛”商標。上乘的產(chǎn)品質(zhì)量,加之廣告宣傳,“哈飛”防盜門馳名全國,但“哈飛”商標卻遲遲未予注冊。待到想起注冊時,lees被告之“哈飛”早已于幾年前被某廠注冊,無氛,只好注冊“鐵馬”商標?！肮w”變“鐵馬”的教訓是深刻的。企業(yè)家一定要有商標意識,及時注冊自己的商標,以防止別人惡意搶注。比如,最近, 九寨溝”的商標就被人注冊了,在網(wǎng)上叫賣120萬。我的一個湖南朋友郭雄輝,創(chuàng)立了一個湖南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的龍頭企業(yè),專門做辣椒醬,產(chǎn)值好幾億十多年前就生產(chǎn)一種叫“老干媽”的辣椒醬,但他忘了去注冊商標,幾年后,“老干媽”辣椒醬的商標被貴州一個企業(yè)注冊了,貴州人于是告湖南人侵權(quán)法院最后判決湖南人敗訴,賠禮道歉,停止使用“老干媽”的商標。我這個朋友為此交了很大的學費。近來他又開始創(chuàng)立一個新的辣椒醬品牌“好韻味”,第一件事,他先去申請注冊了商標。不僅在國內(nèi)如此,在國外也是一樣,我國一些企業(yè)在自己的商標成為名牌以后,在向國外發(fā)展時才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被別人搶注。因此企業(yè)要有法律意識,善于通過法律手段保護自己的知識產(chǎn)權(quán),要釆取必要的注冊防衛(wèi)策略,如品牌的延伸注冊、申請外觀設(shè)計專利等。

第三要突出企業(yè)整體形象設(shè)計。
進入90年代以來,企業(yè)間的競爭已從產(chǎn)品的競爭拓展到企業(yè)形象的競爭。企業(yè)整體形象已成為反映企業(yè)綜合經(jīng)營素質(zhì)的要素,已成為取得市場優(yōu)勢的制勝法寶。企業(yè)整體形象的主要特點是通過對企業(yè)一切可視事物的統(tǒng)籌設(shè)計、控制和傳播,使企業(yè)的識別系統(tǒng)統(tǒng)一化、標準化、個性化、專有化,從NBC而強化企業(yè)的整體形象,給消費者一個良好的視覺印象。
另外要加強商標保護。
一是要通過商標注冊獲得法律保護。例如紅豆集團的“紅豆”商標,在國內(nèi)42大類商品上全部注冊的同時,把與“紅豆”中文近似的,發(fā)音相同的,含義相同的如“虹豆”、“相思豆”等注冊,還在國外50多個國家和地區(qū)申請注冊“紅豆”商標;二是狠抓商標的企業(yè)內(nèi)部管理,增設(shè)專職機構(gòu),專人管理商標事宜,避免商標的假冒和流失。要注意市場的變化,根據(jù)產(chǎn)品的銷售對象和范圍的不同修改設(shè)計,如更簡潔美觀、更加突出企業(yè)的理念、更加符合目標顧客的審美習慣等。在必要時,還要注冊相近的系列商標,以保證自己商標的獨特性,保護自己的權(quán)益不受侵害。

標簽：甘肅舟山山南恩施萊蕪黑龍江蘇州陽泉

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商標戰(zhàn)略對商標的要求（2）