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對地方政府優惠政策的簡要評論
目前,在我國,如果獲得了馳名商標認定,則意味著該品牌所依附的商品已被相關部門認定為優質產品,獲得了國家的背書,就可以在廣告中、產品包裝上進行大力宣傳。再加上我國各地對于擁有馳名商標的企業給予了上述各種各樣的優惠待遇,擁有馳名商標的企業獲得遠遠超越普通企業的優勢地位。馳名商標實際上已經異化為一種特殊的商標,成為獲得各項特權待遇的通行證。這種情形刺激了企業獲得馳名商標的積極性,不少企業將馳名商標看做是國家權威機關授予的金字獎牌盲目跟風參加評比,導致了企業之間、地區之間的不良攀比。這使得企業將本應用于提高商品質量、擴大再生產的資源用在獲得馳名商標認定上,給企業增加了不必要的沉重負擔。甚至不少企業投機取巧、弄虛作假,或是通過積極公關獲得行政認定,或是虛假案件獲得司法認定。不僅敗壞了市場風氣,而且也損害了馳名商標的聲譽。對于廣大普通企業而言,則由此更加處于更為不利的市場競爭環境之中地方政府的形形色色的優惠政策有可能損害市場公平競爭機制,導致尋租現象,也可能使得擁有馳名商標的企業坐享特權待遇反而無助于企業的發展壯大,削弱了企業打造核心競爭力的動力,最終不利于地方經濟的長遠發展。
因此,這些優惠待遇只是臨時性的地方性的促進經濟發展的政策,應當說具有積極意義,并絕非市場經濟中的常態。對于擁有馳名商標的企業而言,應當把其享受的各種優惠待遇轉化為打造企業核心競爭力的有利契機,切不可對各種優惠待遇產生依賴感,躺倒在優惠待遇上不思進取。無論如何,短期的特權待遇不能替代企業核心競爭力的打造,企業的發展最終依靠的不可能是政府的優惠政策。畢竟,馳名商標是市場的寵兒,也可能在市場競爭中瞬間淪為普通商標,甚至被逐出市場,成為市場的棄兒,三鹿奶粉即為前車之鑒。正所謂趙孟之所貴,趙孟能賤之。對于馳名商標而言,這個趙孟就是市場,就是廣大的消費者。對此問題,企業應當有著足夠清醒的認識。

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