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第一,馳名商標司法認定泛濫馳名商標聲譽受到影響。馳名商標本意是指為相關公眾熟知的商標這是基于長期商標所標示商品或服務的經營信譽的累積,也是企業長期商標戰略制定實施的積極效果。商標一旦馳名即意味著其在相關公眾包括消費者和經銷商中的聲譽知名度極高,也意味著這一商標對其標示的商品或服務的顯著的促銷功能,人們因為信賴馳名商標,繼而會信賴其所標示的任何商品或服務。正是因為如此,馳名商標才會被賦予特別的保護。如果馳名商標聲譽類同于普通注冊商標,或者消費者對我國“本土”的馳名商標沒有信任感,我國的品牌戰略將喪失實施的基礎。
第二,司法認定標準不一,導致虛假訴訟泛濫。由于馳名商標認定的依據是該商標在相關公眾中的“知曉程度”,這是一個很具有主觀性的、很難量化的概念,即使我國《商標法》和國家工商行政管理總局出臺的《馳名商標認定和保護規定》中規定了認定的相關因素,但仍然沒有量化的標準。如認定馳名商標需考慮該商標所作的宣傳持續的時間、地域范圍,那么究竟多長時間的宣傳多大地域范圍的宣傳覆蓋面才算是馳名可以成立的因素呢?沒有人能給出標準答案,因為每個案件的事實不同,需要綜合考量各種因素才能得出結論。而這種綜合考量的標準把握除非是長期從事該工作,否則客觀上就不可能做到不同的裁判者對同樣事情能同樣判斷。也正是因為如此,撇開人為不公正因素,不同法院有不同認定本身就是正常的。而當事人鉆了這個空子,虛假訴訟也就在所難免了。

第三,認定標準難以量化難以統一,導致腐敗行為的發生。在行政認定中由于一直以來全部案件都由國家商標局和商標評審委員會負責認定工作,在長期的工作中累積了認定工作的一些方式、方法和原則,也容易將認定標準相對統一起來。但在司法認定中,要形成這種統一性的條件并不具備。從另一個角度來看,這也給暗箱操作和腐敗提供了可能。在司法認定制度確立后發展起來的一批號稱“全程代理企業司法認定中國馳名商標”的機構、個人,他們與一些法院關系熟稔,經常登門鼓動企業出錢,全權委托他們代理馳名商標認定事宜。這些行為除了對馳名商標制度造成破壞之外,也極大地影響了司法的廉潔性和公正性。

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馳名商標司法認定的危害