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中國馳名商標商標形態

從馳名商標的定義上來看,這里的商標包括注冊商標和非注冊商標兩類。
一般而言,我國《商標法》保護的是注冊商標,非注冊商標不受《商標法》保護(但不是說不受其他法律保護,比如《民法通則》《反不正當競爭法等),但非注冊商標如果是馳名商標,就能夠被《商標法》所保護。這也是《商標法》第十三條第一款題中之意。該款規定:“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標,容易導致混淆的,不予注冊并棼止使用。”
2004年被認定的“中國馳名商標”的“小肥羊”在當時就是非注冊商標。內蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司199年初次提出商標注冊申請時,被商標局以“該商標直接反映服務內容和特點”為由駁回,那時小肥羊剛開張,只有5家店且全在內蒙古。2001年該公司再次提出申請到2003年初申公告時小肥羊”連鎖店已經超過600家,遍布除寧夏外的30個省、自治區和直轄市。到2004年被商標局被認定為“中國馳名商標”時,其連鎖店已超過700家并開辟了中國香港美國、澳大利亞等海外市場。“小肥羊”連鎖店的數量和分布從一個側面說明,《商標法》第十一條規定的不得注冊的缺乏顯著性的商標,經過使用取得了顯著性特征后,可以擴大認定為“馳名商標”給予保護。
對注冊商標的保護是《商標法》的義務,但一般來講,對注冊商標的保護局限在相同類似商品或服務范圍內,在跨類商品或服務中出現的相同、近似商標時,是可被注冊的。但如果被跨類注冊的是相同、類似的“馳名商標”時則不然。《商標法》第十三條第二款:“就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標,誤導公眾,致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的,不予注冊并禁止使用。”

馬蘭拉面快餐連鎖有限責任公司是中國化工集團下屬企業—中國藍星(集團)總公司投資創辦的快餐連鎖企業,主要經營中式快餐。“馬蘭拉于1993年在蘭州市開設了第一家實驗性快餐店,自1994年開始使用“馬蘭拉面、 malan及圖”商標,已連續使用多年。1997年在全國開始大規模建立特許加盟店,其連鎖店的數量之多和規模之大在國內飲食業屬領先,被中國連鎖經營協會評為連鎖經營五強之一。馬蘭拉面快餐連鎖有限責任公司在國內在先申請和注冊的“mlan及圖”、“馬蘭”、“馬蘭拉面”商標共13件,已全部獲準注冊,類別包括第11類第21類、第29類第30類、第33類和第43類。臺兒莊區果品蔬菜開發服務中心以“馬蘭及圖”在第31類“青蒜、萵苣、黃瓜”等蔬菜上申請注冊。如果“馬蘭”是普通商標的話,臺兒莊區果品蔬菜開發服務中心在其他類別中注冊“馬蘭”是沒有問題的,但馬蘭拉面快餐連鎖有限責任公司請求將其擁有的商標“馬蘭拉面、 malan及圖”認定為“中國馳名商標”,要求給予擴大保護。商標局經審查核實,“馬蘭拉面”于2000年11月由中國連鎖經營協會組織的中國特許經營調查中,位于中式快餐品牌第一位。2002年3月中國商業聯合會、中國烹飪協會、中華全國商業信息中心聯合認定馬蘭拉面快餐連鎖有限責任公司為2001年度中國餐飲百強企業。2003年3月中國商業聯合會、中國烹飪協會、中華全國商業信息中心聯合認定其為2002年度中國餐飲百強企業。

2002年6月中國連鎖經營協會授予“馬蘭拉面”2001年中國優秀特許品牌。北京市商業聯合會、北京市連鎖經營協會授予“馬蘭拉面”(2002年)北京市名優特許經營品牌malan及圖”商標于2001年被北京市工商行政管理局認定為“北京市著名商標”。基于上述事實,商標局認為,“mlan及圖”與“馬蘭拉面”商標經過長期的使用,已為中國相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽,認定其為“中國馳名商標”。鑒于“馬蘭拉面”商標的馳名程度,臺兒莊區果品蔬菜開發服務中心對該商標理應知曉。臺兒莊區果品蔬菜開發服務中心商標的文字“馬蘭”與“馬蘭拉面”商標的顯著部分“馬蘭”文字構成完全相同,臺兒莊區果品蔬菜開發服務中心申請注冊該商標已構成對“馬蘭拉面”商標的摹仿和復制。同時,鑒于“馬蘭拉面”商標已構成馳名商標及雙方商標的近似程度,臺兒莊區果品蔬菜開發服務中心“馬蘭”商標指定使用在“青蒜、萵苣、黃瓜”等商品上容易誤導公眾,致使馬蘭拉面快餐連鎖有限責任公司的利益可能受到損害。依據《中華人民共和國商標法》第十三條第二款、第三十三條規定,商標局裁定:馬蘭拉面快餐連鎖有限責任公司所提異議理由成立,臺兒莊區果品蔬菜開發服務中心第3259373號“馬蘭及圖”商標不予核準注冊。

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