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商標顯著性與利益平衡的實現

很多法學家對于利益平衡目標的實現都提出了許多富有啟發的論述,他們認為,“法律要達到的平衡目標是,先滿足最重要的和需要優先考慮的利益,然后使其他的利益最少犧牲”。要實現利益平衡目標,不論是立法者,還是商標審查員、復審員、法官,都需要對所涉及的各種利益進行評價,通過一定標準,確保最重要的利益首先獲得保護,然后是次重要的利益,依次往后,最大限度地滿足相關主體的利益。
商標具有顯著性,商標權利人就能夠對該商標享有排他性的權利;反之,該商標就處于公有領域,任由消費者和競爭者免費使用。商標顯著性在利益沖突發生之前,就明確界定了私人利益與公共利益之間的界限,從而能夠有效避免沖突的發生,保持利益體系的平衡。
商標專用權是一種排他性的權利,權利人通過它有效地維護自身的利益但是在保護合理利益的同時,不能構成對該商標的壟斷,也不能對其他競爭者的平等競爭構成障礙。為了能夠平衡權利人與其他競爭者之間的利益關系,維護自由競爭的市場經濟,我國新《商標法》在第59條中規定了“合理使用制度”,對于注冊商標中所含有的不具有顯著性的商品通用名稱、圖形、型號的部分,或者直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量的構成要素,注冊商標專用權人無權禁止他人正當使用。

在奉行注冊主義的我國,只有取得注冊的權利人才能夠獲得排他性商標專用權,對于普通的未注冊商標是不進行保護的。但對于在先使用并具有定影響的商標,我國新《商標法》規定,注冊商標專用權人無權禁止該先使用人在原使用范圍內繼續使用該商標,這也體現了在先使用者與在先注冊者之間的利益平衡關系。而之所以這種平衡狀態是合理的,很大程度上是由于在先使用商標在一定范圍內具有了一定的知名度,為相關消費者所熟知,如果剝奪在先使用者繼續使用該商標的權利,不僅會損害在先使用人的利益,還會損害消費者的利益,使得消費者對商標所標示的來源產生錯誤的認識,并基于此作出錯誤的消費選擇。事實上,商標只有通過使用才可能在消費者頭腦中留下印象,消費者才會將商標與某一個特定來源聯系起來,商標才能具有顯著性在先取得注冊的商標未經使用,尚不能在相關消費者頭腦中與某一個特定商品或服務來源聯系起來,雖然根據固有顯著性判斷方法推定它具有固有顯著性,但它終究只是法律的推定,不能與已經給消費者留下印象并具有一定知名度的已使用商標相比,因而商標專用人不得禁止在先使用人在原有范圍內繼續使用該商標。
有學者就認為,商標顯著性的制度設計就是為了在保護商標專用權人利益的同時,防止權利人對于商標標識的使用構成不公平的壟斷,從而平衡與消費者、其他競爭主體的利益關系。從這個角度來看,顯著性在商標法中充當著“平衡器”的作用,通過對它的規范和調控,能夠充分平衡各主體之間的利益關系,維護市場經濟的有序競爭。小編認為,作為基于商標標示來源功能之上的抽象概念,顯著性乃是立法者對于各種相關利益加以平衡的關鍵性概念在市場經濟中,既要保護經營者商標選擇自由、表達自由的權利,又要防止經營者將公有領域的標識、詞語加以注冊,阻礙他人的平等競爭,損害消費者的利益。

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商標顯著性與利益平衡的實現