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對于馳名商標(biāo)的認(rèn)定,我國2001年的《商標(biāo)法》在第14條中就規(guī)定了,認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度,該商標(biāo)使用的持續(xù)時間該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄,任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍等4個方面的因素。在該條第5項中還規(guī)定了“該商標(biāo)馳名的其他因素”,這也意味著對于馳名商標(biāo)的認(rèn)定包括但不限于上述4個因素,還可以保護(hù)其他因素。

2005年出臺的《商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)》認(rèn)為,認(rèn)定是否構(gòu)成馳名商標(biāo),應(yīng)當(dāng)視個案情況綜合考慮各種因素,并對相關(guān)證據(jù)進(jìn)行了列舉。在《商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)》第3.3條所列舉的證據(jù)中,絕大多數(shù)證據(jù)都與商標(biāo)的知名度有關(guān),并未涉及商標(biāo)的顯著性的問題。
小編認(rèn)為,應(yīng)當(dāng)借鑒美國《蘭漢姆法案》第1125條的規(guī)定,將商標(biāo)顯著性的強(qiáng)弱程度作為判定馳名商標(biāo)的首要因素。強(qiáng)商標(biāo)不僅僅具有較高的知名度,更重要的是它往往具有很強(qiáng)的商標(biāo)顯著性。商標(biāo)顯著性是商標(biāo)的本質(zhì)特征,它的強(qiáng)弱程度決定著商標(biāo)的命運。商標(biāo)不僅標(biāo)示著商品的來源,而且還代表著來源企業(yè)的良好聲譽(yù)和品質(zhì)保證,正是來源企業(yè)的良好聲譽(yù)和品質(zhì)保證深刻影響著商標(biāo)的知名度。
一個企業(yè)如果生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證,即便投入了大量人力、物力進(jìn)行廣告宣傳,也只會是曇花一現(xiàn)。但是,來源企業(yè)的商業(yè)聲譽(yù)和品質(zhì)保證的信息只有借助于一定的符號才能傳遞給相關(guān)的消費者所選擇符號的識別能力和區(qū)別能力直接影響著商標(biāo)是否能夠富有效率地傳遞上述信息。商標(biāo)顯著性強(qiáng)意味著該商標(biāo)能夠給消費者留下深刻的印象,通過商標(biāo)能夠與相同商品區(qū)別開來。因此,在認(rèn)定馳名商標(biāo)的過程中,應(yīng)當(dāng)首先考慮商標(biāo)顯著性的強(qiáng)弱程度。

標(biāo)簽：湖北阿克蘇鶴壁浙江太原海北揚(yáng)州林芝

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將商標(biāo)顯著性的強(qiáng)弱作為判定馳名商標(biāo)的重要內(nèi)容