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商標案件承認消費者調查問卷的證明效力
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《商標審查標準》認為:“商標的顯著特征,是指商標應當具備的足以使相關公眾區分商品來源的特征。”相關公眾對于商標顯著性的判斷最具有發言權。在判斷商標顯著性和商標近似性部分,《商標審査標準》多次以相關公眾的認知情況為判斷標準,如商標由不具備顯著特征的標識構成,但相關公眾難以通過該其他要素或者商標整體識別商品來源的,判定為缺乏顯著特征;對經過使用取得顯著性的商標的審查,應考慮相關公眾對該商標的認知情況;商標相同或近似的判斷,應當從商標本身的形、音、義和整體表現形式等方面,以相關公眾的一般注意力為標準。
毫無疑問,對于商標顯著性、“第二含義”和商標相似性的判斷都需要從消費者的認知狀態出發,但問題是消費者不會主動表達其認知狀態,需要商標局專門對消費者的認知狀態進行調查取證。對廣大消費者進行調查其成本太過高昂,因而只能采取抽樣調查的方法。
小編建議:(1)商標局和商標評審委員會承認消費者調查問卷的證明效力,并參照美國和歐共體國家的相關經驗,對該種證據的制作程序和要求加以規定,使得對商標顯著性的判斷更加貼近消費者的認知狀態。(2)為了降低申請人的申請成本,縮短商標審查周期,建議將消費者調查證據的適用范圍限定在下列3種情形:其一,在判斷通過使用取得“第二含義”的商標申請中;其二,在因為與已注冊商標相似而被駁回的案件中;其三,在認定馳名商標的案件中。(3)按照誰主張誰舉證的證據規則,小編認為應當由提出顯著性主張的當事人或者不服商標局決定的當事人承擔相應的舉證責任。

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