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構筑以商標顯著性為基礎的注冊商標體系的意義

1.有利于商標的近似性審查
構筑以商標顯著性為基礎的注冊商標體系,有利于商標的近似性審查。《商標審查標準》在對文字商標近似性審查時規定,商標是在他人在先商標中加上顯著性較弱的文字的,前后兩個商標所表述的含義基本相同的,易使相關公眾對商品或服務來源產生誤認的,判定為近似商標。如果商標完整包含他人在先具有一定知名度或者顯著性較強的文字商標,易使相關公眾認為屬于系列商標而對商品或服務的來源產生誤認的,判定為近似商標。
上述規定中不斷提及的“顯著性較弱”、“顯著性較強”概念,使得對于商標顯著性的判斷不能再停留在商標顯著性的有無層面上,而應當對商標顯著性的強弱進行判斷。但對于商標顯著性強弱的判斷不能建立在審查員的“自我感覺”的基礎上,而應當建立在對商標顯著性強弱的科學分類基礎上。
2.有利于引導潛在的商標申請人選擇顯著性較強的商標
對于潛在的商標申請人來說,他對商標的選擇很大程度上取決于商標審查規則的設定,他在乎的不僅僅是能否獲得商標專用權,更重要的是他所注冊的商標是否能夠具有強大的識別力和區別力,是否足夠“響亮”,能夠給相關消費者留下深刻的印象。也正是為了達到這種目的,很多商品經營者和服務提供者都有著“傍名牌”或者“傍名人”的心態,通過使用與知名商標相似的標識,搭別人的順風車。
但如果將商標顯著性的強弱與商標專用權聯系起來,具有較強顯著性的商標獲得較大保護,具有較弱顯著性的商標獲得較小保護,并按照固有顯著性強弱將商標劃分為:臆造性商標一任意性商標一暗示性商標一描述性標志一通用名稱。潛在的商標申請人肯定更愿意去注冊固有顯著性較強的商標。而在這一過程中,商標審查規則發揮了明確的指引功能,鼓勵申請者去申請具有創意或者新奇的商標,而不再去“傍名牌”或者注冊描述性標志,公有領域的標志也會因此而得以保存。

3.有利于維護商標專用權的穩定
對于商標已經獲得注冊的專用權人來說,透明的商標審查體系的建立,有利于保障權利的穩定,有利于及時維護自身權利。根據商標顯著性的來源不同,將顯著性分為固有顯著性和獲得顯著性,按照 Abercrombie分類法將商標依次劃分為臆造性商標、任意性商標、暗示性商標。一方面,對于商標固有顯著性的判斷并不是對商標實際發揮的識別力和區別力的事實判斷,而是依據書面申請資料和商標檢索報告所作出的推論;而對于獲得顯著性的判斷則屬于對商標標示來源功能的事實判斷,因此兩者應當加以區別。另一方面,即便都具有固有顯著性,但顯著性的程度各不相同,臆造性商標高于任意性,而任意性高于暗示性,暗示性則高于描述性標志。
來源顯著性與區別顯著性的分類,使得商標權利人更加注重商標顯著性與商標知名度的關系,在選擇顯著性較強商標的同時,努力提高商標的知名度,不斷擴大商標專用權受到保護的范圍。

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