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山東打造老字號商標高端盛宴

來源：大眾網

9月9日訊（記者程天浩沈童）第三屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號商標發展高峰論壇”（以下簡稱“博覽會”）于8月30日至9月1日在濟南舉行。來自全國25個省、市、自治區的382家老字號企業、商標企業攜帶6000余種匠心產品參加了本屆博覽會。展會期間，到場觀眾超過7萬人次，專業采購商4126家。據統計，現場銷售1623萬元，簽訂的供需合作意向訂單額突破5億元；線上同步開展的“老字號網絡狂歡節”達成4285萬元銷售額，全省各地市近3000家老字號實體門店同期推進的“老字號購物節”，實現銷售1.22億元。
從“一個會”到“一個節”，老字號累計實現銷售1.22億元
為延伸博覽會商標效應，在更大范圍推介老字號產品，本屆博覽會同步舉辦“老字號購物節”，近3000家老字號線下店鋪共同發力，統一開展與博覽會同期的聯動促銷，把博覽會擴展成全省范圍的老字號促銷活動，從“一個會”到“一個節”，產生了“1+1＞2”的加成效應。活動期間，各大品牌均推出買贈、打折、滿減等優惠措施，累計實現銷售1.22億元。其中，德州扒雞各門店銷售額達1600.78萬元，超意興各門店實現促銷784.54萬元等等。“老字號購物節”的集聚促銷初見成效，為下一步建立促消費長效機制、打造促進消費升級新亮點奠定堅實基礎。

博覽會現場

本屆博覽會還同步推出了“老字號網絡狂歡節”，在天貓、京東、善融等電商平臺設置網絡分會場，聯動老字號企業線上店鋪開展老字號主題促銷。同時，鏈接“山東省文化惠民消費季”聚匠網開設老字號非遺文化購物節的網絡分會場。博覽會現場設置網絡直播間，同步開通淘寶、京東、花椒、斗魚、快手等網絡直播，網紅名人現場直播帶貨打造網銷爆款，邀請抖音等自媒體在現場拍攝專題情景化短視頻導流鏈接博覽會網絡分會場……這一系列舉措有力促進了網絡狂歡節的線上銷售。

網絡狂歡節

網絡狂歡節實現交易4285萬元，較上屆博覽會增長243%。活動期間，東阿阿膠在各大電商平臺共計實現銷售1133.65萬元，泰安的銅金蟾在多個直播平臺通過網紅帶貨，其中淘寶直播最高瀏覽量達20.58萬人次，活動期間累計交易110.32萬元。30日下午，天貓山東老字號集合店上線，啟動山東省老字號企業進駐天貓的綠色通道，君祥蜂蜜的一款新品依托天貓集合店，上線當天即創下了2小時8.54萬元的成交紀錄。
集聚全國知名老字號，市民慕“名”紛至沓來
本屆博覽會聚焦了東阿阿膠、德州扒雞、貴州茅臺、蘇州315422" target="_blank">稻香村、上海回力、天津狗不理等這些老百姓耳熟能詳的知名大品牌。擁有近500年歷史的山西廣譽遠掌門人郭家學、創始于1773年的蘇州稻香村總裁周廣軍，以及東阿阿膠秦玉峰、國井扳倒井趙紀文、恒順香醋楊永忠、德州扒雞崔貴海、超意興張超、玉堂醬園何景春等老字號掌門人現身博覽會現場。

掌門人論壇

此次博覽會還特別邀請了故宮博物院攜帶清明上河圖系列、故宮彩妝、首飾、文房、絲綢、木藝、漆器、銅器、瓷器、紙膠帶、書簽、玩偶共計19個類別176種文創產品參展亮相，吸引了不少年輕觀眾群體。許多市民表示十分高興能夠在家門口一睹故宮風采，領略故宮文創腦洞大開的網紅產品，感受中華傳統宮廷文化。

故宮博物院展品

此外，本屆博覽會還特別開展了“山東老字號陶瓷藝術展”，現場展出淄博七彩陶坊掌門人路今鏵先生利用十余年時間精心制作的140余件以瓷板、瓷盤、刻瓶、窯變彩繪盤等藝術形式為呈現載體的歌頌中華民族偉大復興的陶藝作品。這為博覽會特有的商貿交流平臺附加了文化軟實力，同時兼具了愛國主義教育和藝術交流功能。
體驗式活動內容豐富，打造青少年認知非遺技藝第三課堂

非遺小記者現場體驗

本屆博覽會繼續舉辦非遺文化節和小記者體驗之旅，各媒體小記者團在組委會工作人員的陪同下，觀摩了陶瓷藝術展，品鑒了德州扒雞、宏濟堂制藥、趙樹堂等老字號匠心產品，感受了故宮傳統文化，體驗了泰山桃木王和天津楊柳青木板年畫的非遺技藝，還現場采訪了部分老字號企業掌門人，極大程度提升了對老字號及傳統文化的感性認知。不少小記者在參加老字號體驗之旅后，趁還沒有開學，讓父母在周六再帶他們到博覽會，挨個展位體驗老字號技藝，品嘗老字號產品。

非遺小記者現場參觀

據了解，本屆博覽會許多老字號企業豐富了展銷形式，開展現場制作、觀眾品鑒、技藝體驗等有趣活動。如德州扒雞現場燜煮扒雞，濃濃雞香飄溢會場；廣育堂展演中醫藥制作技藝打開人們探索中藥文化大門；銅金蟾邀請參展觀眾體驗制銅技藝感受老字號非遺工藝，等等。這些活動吸引了青少年人群踴躍觀展，對比前兩屆博覽會，現場的中小學生明顯增多，博覽會逐漸成為中小學生認知民族商標、體驗非遺技藝的第三課堂。

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