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品牌受到關(guān)注的原因
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品牌就像是街道上的標志、一個可靠的朋友,品牌能給人們迅速找到自己喜歡的產(chǎn)品。有時候,品牌代表著一個人的品位與生活方式,甚至是自己的一個投影。一般人選擇品牌時,心里總是思考幾個問題:
“擁有它是否覺得自己會變得更好?
我是否相信它?
這個品牌是否經(jīng)常制造一些適合我的產(chǎn)品?
我不必擔心選擇錯誤,因為我選擇的是我熟悉的品牌。
我不用過多地去思考這個品牌,它本身代表著一定的品質(zhì)。”
隨著生活的多元化,人們經(jīng)常會相互討論自己使用的某個產(chǎn)品的品牌,品牌便產(chǎn)生個性化的現(xiàn)象。品牌產(chǎn)生私人化現(xiàn)象首先說明人們習慣于在各種不同的選擇中挑選出自己喜歡的品牌。同樣的,這些品牌在消費者的觀念中是獨特又出眾的。
對比此前所提到的品牌的定義可以發(fā)現(xiàn),這些消費者所討論的內(nèi)容實際上就是品牌特性中的“可識別性”及“實體性”。實際上,消費者通常能夠感受到品牌所傳達的具體承諾對他們的價值,人們常常對于品牌有一定的主觀感覺及特定想法。

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