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品牌商標與公司的共同點

目前為止,我們雖然對公司商標的產品有了一個較為深刻的了解,但是我們還沒有討論這個商標是否適合這類產品。此外,這個商標的產品在哪些方面符合我們所認為的商業理念?
現在,可以開始思考一下我們對商標的了解,如果這個商標已經存在,那么它適合于哪種類型的產品?以上述的干洗店為例,從干洗店在商場的地理位置、干洗店帶有修改縫補衣物服務來想一下,同時還站在顧客角度思考,認真仔細對待顧客的衣物等優勢服務之后,我們便覺得這些優點對干洗店的商業經營非常有利,那么我們就可以開始把這些商業理念投入到干洗店的運營中。
如果,我們已經擁有這樣一家干洗店,那么,我們是否覺得這些商業理念真的適合自己的干洗店?可以再思考以下幾個方面的問題：
1.是否擁有工作效率高的洗衣工？
2.是否擁有去污能力強的洗滌劑？
3.是否擁有存放洗好的衣物的地方？
4.干洗店的名稱是否響亮？
如果以上幾個方面都考慮到了,那么,下一步我們該如何展開工作?在我們想更換店名,不用之前的店名之前,想一想關于這個干洗店新的改造是否適合這個舊店名。我們能否想出一條標語把這兩個方面聯系在一起?
我們是否想知道目標顧客現在如何看待自己的公司?或者,當地的報紙每年是否都有“當地最佳企業”評選?我們公司是否每年都能被評選上?報紙在評選“當地最佳企業”時都會問人們什么問題?在公司的銷售前臺,是否放置一張問卷調查,讓去過公司的客戶都完成這張調查表?
如果我們準備開始創業,那么“商標給顧客帶來的利益”還有“商標如何影響顧客的生活”將成為我們選擇商標名稱的決定性因素。同時,也取決于人們如何看待我們的商標名稱。

選擇商標名稱就是一個不斷篩選、不斷權衡、不斷修改的過程。就這方面來說,我們的產品與商標名稱有什么共同點?我們是否清楚自己的公司商標產品的特征,給顧客帶來的利益以及傳遞的有意義的價值?我們在這些問題上思考的越多,我們就會發現不斷地創新與變革會使我們不斷地獲得新想法,得到新啟發。
運行一家公司與管理一家商標公司有很大的區別,的確,區別非常大。運營公司就像是擁有一份工作,而管理商標就像是擁有一份事業。運營公司是管理商標的一部分,而管理商標包括運營公司。如果我們對從商標的角度來思考問題不感興趣,那么只能說明我們對商標管理整個過程并不感興趣。如果現在正從事商標管理這項工作,但我們感覺還是對這個領域不感興趣的話,那么可能不適合從事這個工作。如果我們覺商標管理這項事業非常吸引人,同時我們為此投入了巨大的精力,也非常想成為公司的商標總監,那么將最終有機會成功地管理商標。

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