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商標公關途徑之公益公關
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社會公益和慈善事業也是商標公關大有可為的一個領域。公益和慈善行為最為崇高,最容易獲得社會認同。商標通過公益和慈善公關可以最有效地提升商標形象,而且效果具有長期性。
公益營銷的生命樹
約克茶是一家名為哈羅門市貝蒂和泰勒的英國公司銷售得最妤的一項產品。這家公司資助了大量植樹計劃,以此來防止水土流失和森林覆羔面積下降。它在全世界范圍內種的樹超過100萬棵,尤其是在那些為它種植茶葉的發展中國家。在新千年的慶典上,約克茶舉行了一個套餐促銷活動,鼓勵消貲者從套餐中收集禮券。消貲者毎返回6張禮券,公司就向植樹項目捐贈1英鎊。
促銷禮券被放到800萬包約克荼中,有6萬名消貲者返回了禮券。這筆錢幫助Ox-fam——與約克茶聯合進行公益營銷活動的一個植樹非營利組織——在發展中國家種了120萬棵樹。捐贈金額達到了貝蒂和泰勒公司稅后利潤的2%。公司的銷售與營銷經理指出,這個活動提高了約克茶的聲譽,并且使它與有環保意識的消費者建立了一種長期的關系。同時“我們知道(我們的客戶)會覺得購買我們公司的產品買得值。

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