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時尚品牌商標的構建

品牌商標在對時尚有了自己的思考和預測之后，接下來就要確立自身品牌商標的時尚特征。單一的時尚元素對于一個品牌商標而言意義不大，而時尚元素的相互組合才能構成了品牌商標的特色。如果一個品牌商標沒有基本的時尚元素群，而是隨意的模仿、拼湊，將意味著這個品牌商標缺乏相對穩定的品牌商標形象與定位，產品風格必將混亂。一個時尚元素不可能構成一件完整的時尚產品，必須是一群時尚元素才一能構成一件完整的產品，其中造型元素、色彩元素、結構元素是一件時尚產品不可缺少的三大元素，此外工藝元素、圖案元素、部件元素、裝飾元素、形式元素等也常被運用，因此，時尚元素的選擇與搭配也就決定了品牌商標的特征。一段時期內時尚品牌商標會由若干個時尚元素組合構成，相對固定的時尚元素構成了品牌商標的基本風格。
時尚品牌商標的構建
構建時尚品牌商標的準備工作完成之后，就將進入時尚品牌商標的構建過程。創造一個成功的時尚品牌商標一般從兩個層面來出發:一是構建品牌商標的時尚形象，二是構建時尚品牌商標的傳達渠道。
(1)時尚形象的構建
時尚形象的構建包含兩方面內容:品牌商標特質和品牌商標概念的構建。品牌商標特質是指品牌商標在消費者眼中的形象以及品牌商標一直以來所維持的形象;而品牌商標的概念是指在某一特定時期內，品牌商標想要達到的某種形象。以時尚品牌商標阿瑪尼為例，它以“極簡主義”的品牌商標特質開創了新的時尚潮流，其產品一進入市場便獲得廣泛認可。阿瑪尼的服裝強調“中性化、簡約、舒適性”，這種設計理念徹底顛覆了當時的時尚潮流，迎合了人們改變現有服裝風格的需求心態。阿瑪尼所提出的品牌商標概念則是“看似簡單，卻包含無限”，秉承著這樣的獨特風格，加上成功的商業運作，逐步將品牌商標推向了時尚之巔，成為全球主導時尚和高級消費品的集團之一。

(2)傳達途徑構建
品牌商標光有時尚的形象是不夠的，如何將這一形象傳達給目標人群可能更加重要。而傳達途徑從另一個角度來說，就是品牌商標如何表達自己，而這些表達方式將會成為品牌商標某一特定時期的選擇，成為一種形象的解釋或者視覺化的翻譯。表達的創建包括多個方面的內容，如產品和價格的創建、傳媒形象的創建、產品分發的創建以及與消費者關系的創建。結合前面對產品及時尚的定位，構建出具有時尚屬性的產品，再創建符合品牌商標特質媒體形象，保證媒體形象保持品牌商標的強識別性。
在完成時尚品牌商標創建之后，品牌商標將面對市場，面對消費者，開始接受真正的考驗。雖然對于時尚品牌商標來說其實用性價值很重要，但心理性價值更是重中之重。也就是說，時尚品牌商標對于消費者來說，更多的是來滿足心理上的需求，因此時尚品牌商標必須與消費者產生心理連接，這就需要一個重要環節———品牌商標推廣。品牌商標推廣是將品牌商標的時尚概念轉化為實際產品之后，再將實際的產品轉換為顧客印象的過程。在競爭越來越劇烈的今天，品牌商標推廣有助于時尚品牌商標獲得持續發展的動力。

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時尚品牌商標的構建