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提升時尚品牌商標(biāo)國際競爭力
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在完成時尚商標(biāo)創(chuàng)建之后，商標(biāo)將面對市場，面對消費(fèi)者，開始接受真正的考驗(yàn)。雖然對于時尚商標(biāo)來說其實(shí)用性價值很重要，但心理性價值更是重中之重，也就是說，時尚商標(biāo)對于消費(fèi)者來說更多的是來滿足心理上的需求，因此，時尚商標(biāo)必須與消費(fèi)者產(chǎn)生心理連接，這就需要一個重要環(huán)節(jié)———商標(biāo)推廣。商標(biāo)推廣是將商標(biāo)的時尚概念轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品之后，再將實(shí)際的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為顧客印象的過程。在競爭越來越劇烈的今天，商標(biāo)推廣有助于時尚商標(biāo)獲得持續(xù)發(fā)展的動力。
(1)固守國內(nèi)市場，拓展國際市場
由于我國國內(nèi)市場的特殊性，已經(jīng)構(gòu)成了國際市場的一個重要組成部分，守住并奪回被國外商標(biāo)占領(lǐng)的國內(nèi)市場，對進(jìn)一步國際化意義重大。中國時尚商標(biāo)想在世界市場立足，必須首先在國內(nèi)市場創(chuàng)出名牌，占領(lǐng)并覆蓋國內(nèi)市場。作為本土商標(biāo)，如果不能在國內(nèi)市場上憑“天時、地利、人和”之便獲得競爭優(yōu)勢，在國外市場上創(chuàng)牌將是無從談起的。縱觀世界時尚商標(biāo)，無一例外的在先占領(lǐng)國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上拓展國際市場。
(2)選擇適合的商標(biāo)定位
在時尚界，國外的商標(biāo)在服裝、化妝品、鐘表領(lǐng)域已占據(jù)了絕對的霸主地位，中國的時尚商標(biāo)想要撼動它們的地位，是困難的也是不明智的。時尚產(chǎn)品的概念很寬泛，中國時尚商標(biāo)應(yīng)該避開競爭的鋒芒，尋找突破口，以“想不到”的時尚來開展國際競爭。中國擁有五千年的燦爛文化，其中所蘊(yùn)含的時尚元素可以說是其他國家的時尚商標(biāo)所無法想象的，比如青花瓷、水墨畫、書法等等元素，都是中國發(fā)展時尚商標(biāo)極好的出發(fā)點(diǎn)。時尚是一種思想意念的表達(dá)，具備共同的時代特質(zhì)，所有的時尚商標(biāo)都在追溯自己的文化本源，表現(xiàn)在產(chǎn)品的美感上。
(3)充分發(fā)揮政府作用
時尚商標(biāo)既是衡量一個國家生活水平、技術(shù)實(shí)力和國際競爭力的主要因素，也是一個國家在國際舞臺上物化了的重要形象。本國產(chǎn)品在國際市場上的知名度和競爭力，關(guān)系到國家形象的改善和知名度的提高。因此，在企業(yè)對外貿(mào)易的商標(biāo)營銷中，政府有關(guān)部門應(yīng)有明確的觀念和政策導(dǎo)向，為企業(yè)創(chuàng)建國際名牌提供政策上的優(yōu)惠和支持。政府的支持主要可以通過制定或頒布有利于商標(biāo)保護(hù)的法律來實(shí)施對商標(biāo)的保護(hù);通過司法程序，以法律為準(zhǔn)則，以事實(shí)為依據(jù)，對假冒偽劣的違法犯罪行為進(jìn)行法律制裁，從而保護(hù)知名商標(biāo)產(chǎn)品的聲譽(yù)。
(4)消費(fèi)者支持
作為消費(fèi)者，要積極參與商標(biāo)保護(hù)行動。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，企業(yè)的商標(biāo)尤為重要，商標(biāo)運(yùn)作的成功與否，直接影響到企業(yè)國際化戰(zhàn)略的決策和費(fèi)用的高低，所以企業(yè)在提高生產(chǎn)技術(shù)、降低企業(yè)生產(chǎn)成本的同時，一定要保護(hù)好自己企業(yè)的商標(biāo)，充分利用商標(biāo)價值進(jìn)行商標(biāo)營銷，這一過程對消費(fèi)者同樣重要，關(guān)系到消費(fèi)者的長遠(yuǎn)利益。


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