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品牌商標的崛起之道

無論如何，一部工業發展史，甚至經濟發展史，都可以概括為新技術、新產品的開發創新史。其中，新技術、新產品的研究開發主要是技術專家的職能，而創新應用則主要是企業家的職能。一代又一代的不斷開發與創新，推動了技術的發展、經濟的增長和社會的進步。企業在這樣一個發展過程中，不斷地做出自己的歷史貢獻。但是，企業作為社會經濟肌體的細胞，也都經歷著自己由生到死的發展過程。企業活力的源泉就在于其開發創新的能力。具有開發創新能力的企業，它的活力一般都會在市場上通過企業的品牌商標競爭力生動地表現出來。世界是在不斷開發新技術的過程中發展的，人類社會是在不斷開發新技術的過程中進步的。一部工業發展史清楚地表明，誰擁有新技術，誰就擁有市場，從而也就擁有世界的未來。新技術革命浪潮的到來，使得企業家們清醒地認識到，擁有新技術，特別是擁有新技術的開發能力，是使企業品牌商標閃光，使企業得以輝煌的原動力。
提起手表，人們會非常自然地想起“瑞士”這個手表王國的名字?！袄走_”、“浪琴”、“格電”、“梅花”、“歐米茄”、“勞力士”......人們可以如數家珍般地數出瑞士名牌手表的名字。而瑞士的名牌，大概除了一個“雀巢”咖啡，剩下的也就是這些手表的品牌商標了。瑞士出手表，出名牌手表，其根本原因也就在于這個袖珍國家有著高超的精密機械技術。這種精密機械技術使得瑞士的鐘表制造業自１８６０年起，經歷了一個多世紀的名牌輝煌時代。
但是，日本“精工”的崛起曾經讓瑞士人實實在在地丟了面子。第二次世界大戰以后，日本在一片廢墟上開始重新創業。作為日本東京服部鐘表店的第二精工舍，也開始恢復生產，在物資極度短缺的情況之下，他們將損壞的機器重新修復，為避開停電，他們放棄節假日，利用夜間作業，不久就試制出了“婦女用５型”手表。到１９６０年，精工推出的“馬貝爾”在國內鐘表精確度競賽中已連續３年獲得優勝，成為日本最暢銷的商品之一。日本人開始向瑞士這個鐘表王國挑戰。
“精工”的崛起憑借的是石英技術的開發和突破。當時，瑞士的“歐米茄”已１７次獨占奧林匹克運動會的計時權。當日本人聽到東京將舉辦奧運會的消息時，精工的員工勃然涌起對抗“歐米茄”的心理。他們首先派人前往慕尼黑奧運會，了解對手的情況。當這些人知道了“歐米茄”的計測時間裝置幾乎都是機械式鐘表，石英鐘表只有幾部且笨重不堪時，他們立即得出結論：“歐米茄”不足畏懼。

精工的自信自有其道理。因為當時精工的技術已經趕上了瑞士。他們推出的“皇冠”已經進入了超越經線儀水準的“豪華精工”階段，并受到國際上的好評。精工人堅信：“石英鐘表將成為未來的主流。”
精工集團在取得東京奧運會計時權之后，調集屬下３家公司的２０多位技術精英，組成計時裝置開發隊伍，以４年后的“ＡＬＬＳＥＬＫＯ”（全精工）為目標，立志創造比羅馬奧運會還要先進的計時裝置。
在東京奧運會上，當來自非洲的阿貝貝在馬拉松比賽中飛身跑過終點時，瞬間數字跑表立即定格，正確地指著２小時１２分１１秒２這個新的世界紀錄，全場立即歡聲雷動。在比賽中時刻追蹤阿貝貝的那塊數字跑表便是精工制造。這種世界上最早的干電池驅動便攜式石英表，平均日差僅０．２秒的高精確度讓它在奧運會上出盡了風頭。
其實，對于精工揚名世界的技術實力，瑞士的名表企業早已有所警覺。在東京奧運會的前一年，精工表獲準參加瑞士的紐沙貼夫天文臺舉辦的鐘表競賽時，就以過硬的技術，通過４５天的檢測，取得了１０、１１、１２名的好成績，給瑞士廠商留下了深刻的印象。作為鐘表王國的瑞士，舉辦紐沙貼夫天文臺的鐘表比賽，憑借的是鐘表調整師的技術，瑞士的鐘表師對調整機械表的溫度差、姿勢壓等整合誤差，具有世界最高的技術水平，日本人還難以望其項背。
精工的取勝在于石英技術的開發突破。１９６８年，精工參加瑞士天文臺競賽，７只機械表包辦了前４～１０名，使得精工公司的總成績成為比賽第一名。這一捷報震撼了世界，也證明了精工機械表制造技術已經達到了世界第一的水準。１９６９年精工發表了世界第一只石英手表，又震撼了世界，也讓大家認識了精工的世界最先進的電子制造技術。石英表運行的機理是在石英上輸入電流，使其發生伸縮性正確振動，將此振動以電氣的方法連接馬達來劃出時間。從振動的準確性來說，機械表根本難以與其相比。石英表只要具有抗震的能力，并不受溫度變化的影響，就能達到準確無比的水平。
當瑞士人栽了面子之后，在一種一定要趕上“可恨的日本”的心理驅使之下，他們的努力步入了誤區，仍然一味地追求機械表的雅致和附加高精確度，而忽視了機械技術的限制和成本過高的缺點。
與此相反，精工在技術上突破并獲得榮譽之后，不再拘泥于比賽，立即將獲得的知名度為大規模的生產開道，做出了將石英表商品化的戰略決策。于是，精工確定了“耗電少、耐沖擊、高品質、小型化”的明確目標。
在技術研制開發階段，精工首先對小型化所需內容確定具體目標，采用分散同步馬達的改善方法使手表更薄，更易修理、性能更穩定。接著又開發出音叉型石英發振子，使忍受沖擊的力量增加一倍，而且提高了小型化的可能性。１９６７年１２月２５日，在精工表的新產品發布會上，圓形、纖巧、外表直徑３０毫米、厚３．５毫米的石英表———精工３５ＳＱ，展示在參觀者面前。這在當時是一個劃時代的事件，它等于宣布了精度更高的石英表取代機械表時代的來臨。
精工早就認定，集成電路必將成為石英表的心臟。早期的石英表，要將８０個晶體管、５０個電容器塞在直徑３０毫米、厚度３．５毫米的手表里面，制作過程相當艱苦。所以，要使石英表小型化、超薄化、長壽化，除了自己開發集成電路，別無他途。
精工為此集中了一批年輕的技術人員，從集成電路的基礎知識學起，邊學邊實踐，經過幾年的艱苦探索，終于開發出了精工石英表專用的集成電路，替代了美國英特爾的進口產品，并且很快實現了批量生產。

經過１０年的技術開發與創新，精工可以說已經把石英技術拓展到一個極限，精工超薄石英表以厚度０．９毫米獨領風騷。精工的技術使得精工品牌商標在鐘表業名聲大振。在歐洲，青年人已不再熱衷于瑞士品牌商標的機械表，而把目光轉向走時更準的精工表。從１９６７～１９７７年的１０年中，精工表在歐洲的銷量從４０００只猛增到６０萬只，而且一直保持著強勁的增長勢頭。
１９７７年，精工制造工廠的一位工程師就有制作“持久耐用的手表”的構思。這個夢想必須提升高級手表制作工藝的每一個方面，而更重要的是要找到一種零件取代脆弱且不穩定的擒縱裝置。經過２８年研發，２００５年，ＳｐｒｉｎｇＤｒｉｖｅ命名的新一代精工產品，作為獨一無二的發條驅動機芯的高級手表在巴塞爾世界鐘表展中浮出水面。
ＳｐｒｉｎｇＤｒｉｖｅ是精工發布世界石英手表后的又一重大逾越。曾被視為難以突破的標準，經過２８年的努力終于實現———將當今最先進的傳統機械與電子手表制造科技相結合，打造出“持久耐用的手表”ＳｐｒｉｎｇＤｒｉｖｅ，這是手表制造史上的里程碑。
ＳｐｒｉｎｇＤｒｉｖｅ機芯不是機械機芯，也不是石英機芯。它九成以上屬于傳統的機械手表，主發條驅動的。主要的差別是放棄傳統的擒縱裝置，采用三級同步調制控制器，實現了秒針走得極致順滑，沒有分毫停滯。事實上，這就是時間的真諦。而且這三級同步調制控制器可以達到非常高的精確度（±１秒／天）。
精工開發了獨特的主發條和上鏈系統作為ＳｐｒｉｎｇＤｒｉｖｅ的機芯，實現了長時間能量儲存（７２小時）和高效能的上鏈。精工的ＳｐｒｉｎｇＤｒｉｖｅ由于獨特的創新技術而獲得了由Ｔｉｍａｚｏｎｅ．ｃｏｍ頒發的２００５年手表“頂級大獎”。美國的Ｔｉｍｅｚｏｎｅ．ｃｏｍ是世界上最大的手表愛好收藏者的網站。
這不能不說是新的技術開發給“精工”品牌商標所帶來的市場魅力。進入２１世紀以后，以集成電路為主導的石英表技術已經成為手表內在技術開發的基本方向，瑞士的手表工業也不得不朝著這個方向前進，并通過技術開發，延伸著瑞士名牌手表的輝煌。特別值得指出的是，隨著社會的發展，手表已經不再作為簡單的計時工具，更多的已經是一種佩飾的功能。因此，手表在進一步強化時間的精準功能的同時，造型完美、奢侈華貴成為手表品牌商標發展的新方向。由此一來，瑞士手表的高貴傳統再一次顯示了它們品牌商標的魅力和征服力量。正所謂“風水輪流轉，明年到我家?！?br>

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