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展示品牌的輝煌

綜覽世界上的知名品牌，無不為技術實力雄厚的大公司所擁有。這些巨型跨國公司的研究開發實力，被稱為這些經濟“航空母艦”的發動機。這些“企業航母”正是由于不斷開發新技術，推出新產品，才使得它們的品牌旗幟得以遠涉重洋，在世界市場上迎風飄揚。
“日立（ＨＩＴＡＣＨＩ）”，是第一個在中國中央電視臺做廣告的日本品牌，也因此而成為第一個中國人家喻戶曉的日本品牌。日立誕生于１９２０年，它的母體是在一個日本銅礦的修理車間的基礎上改組成的“日立制作所”。就是這個日立制作所，經過８０多年的創造和奮斗，發展成為世界制造業最為著名的跨國公司之一。在２００５年的全球５００強排名中（包括工業公司和服務業公司），日立以其８３９．９億美元的銷售額排名第２３位，是僅次于豐田（ＴＯＹＯＴＡ）和日本電報電話（ＮＴＴ）之后的日本第三大公司。其成就也明顯超過了松下、本田、日產、索尼等著名日本品牌。那么，是什么使得日立公司從一間小工廠發展到如今的輝煌呢？
一個企業的成功當然需要各種各樣的主客觀因素，但是，對于聲名遠播的世界品牌來說，一個相當重要的因素是它的“發動機”，即技術和產品的開發創新能力。第二次世界大戰以前，日本工業迅速發展，電氣工業是重點行業。日立制作所從修理進口電機和制造小電機起步，開始了它們的開發創新之路。
１９２４年，開發并制造出日本第一臺大型電動機車。
１９３２年，開發出第一臺日立電冰箱，并開始生產電梯。
１９４０年，開發制成５０００門自動電話交換機。
到第二次世界大戰期間，日立已經發展成經營電力設備、機車車輛和通信設備等多個領域日本最大的綜合性機械電氣制造廠家。
第二次世界大戰結束時，日立工廠被飛機轟炸，生產基地遭到嚴重的戰爭創傷。日立正是憑著它的知名品牌，又隨著日本經濟高速增長而迅速壯大，并推動著日本經濟的國際化發展。
戰后以來，日立公司在開發創新方面又創造了一系列的輝煌成就：
１９５８年，新開發的日立電子顯微鏡在布魯塞爾國際博覽會上獲大獎；
１９５９年，開發制造出晶體管式電子計算機；
１９６４年，開發制造出第一臺新干線機車（彈速列車）；
１９６５年，開發出彩色電視顯像管，并開始大規模生產；
１９７４年，日立開發制造的日本第一套核動力發電設備開始商業運營；
１９７６年，世界首次光纖通信驗證試驗獲得成功；
１９８２年，日立第一臺超級計算機問世；
１９９０年，開發出６４兆位的動態隨機存取存儲器；
１９９１年，開發出高靈敏度攝像管；
１９９７年，開發出背投技術；
１９９８年，開發出數字彩電技術；
２００３年，開發出高清晰度等離子技術；............

日立公司之所以有如許眾多的成就，與該公司一直重視技術研究與開發創新有直接關系。日立公司的創始人小平浪平，早年畢業于日本東京帝國大學機電專業。從創立“日立”起，他就比較重視技術革新和創造。經過幾十年的努力，形成了完善的研究與開發體制。為了使公司的研究與開發領先于世界，日立在海外建立了研究基地。１９８９年，日立在美國成立了兩個研究開發中心，并在歐洲也建立了兩家研究所。到１９９４年年底，日立公司共有研究開發人員１７０００人，分布在３５個研究機構中。日立公司的研究開發經費每年大約在５０億美元，占公司銷售總額的７％以上。
日立公司一向認為，研究開發是增強企業競爭力的推動力。公司強調研究開發工作的獨創性，致力于開發領導新潮流的產品。目前，日立公司制造和銷售的產品達２萬余種。這些產品全部使用“日立”品牌。影響所及，遍布世界。
日立公司的產品主要集中在四大領域。
１．信息系統和電子設備。包括計算機主機、軟件系統、計算機終端及外部設備、工作站、磁盤、文字處理機、傳真設備、廣播設備、半導體、顯像管、集成電路、電子醫療設備和衛星通信系統等。這類產品占集團總銷售額的３２％。
２．動力和生產設備系統。包括核動力、水力和火力發電成套設備，輸變電成套設備、控制設備，汽車零部件、壓縮機，軋鋼設備、化工成套設備、建筑機械、工業機器人和鐵路機車車輛等。此類產品約占公司銷售總額的３０％。
３．家用電器產品。包括電視機、錄像機、攝像機、音響設備、家用空調器、電冰箱和洗衣機等。這類產品為日立品牌贏得了最高的知名度，然而這類產品的銷售額只占全公司的１０％左右。
４．材料及其他產品。如電線電纜、光纜、特種鋼、軋輥、鍛鋼、鑄鋼產品、合成樹脂材料、印刷電路板和陶瓷材料等。這類產品占銷售額的２８％。
日立公司正是依靠自身強勁的研究開發能力，不斷地推出新產品，不斷地為消費者創造出新的消費需求，來擴張品牌的競爭能力。

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