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美國企業注重商標的廣告策劃

一個商標的成功要靠集約化的廣告投入，同時又必須有富于特征化的形象策劃。把策劃的宣傳與宣傳的策劃有機地結合起來，使宣傳自始至終圍繞著商標來進行。在文化產業，美國好萊塢“大片”的制作自始至終都伴隨著廣告策劃。這是美國的成功商標給人的強烈印象。
美國是世界上廣告投入最多的國家。能夠在美國市場上通過廣告宣傳獲得定位成功的商標，再向其他國家延伸，幾乎都是能夠成功的。一個重要的原因是在別的國家一般都達不到在美國市場上的廣告投入強度。在美國，一個商標至少要投入上億美元的廣告費，才有談得上成功的可能性。美國的知名商標每年的廣告宣傳費用都在１億美元以上，有的高達１０億美元以上。這是其他國家的商標望塵莫及的。
美國公司在廣告宣傳上的投入是有針對性的。他們比較注重商標形象的策劃和宣傳。萬寶路那勒馬回首的牛仔形象遍布世界，麥當勞小丑、肯德基大叔、迪斯尼的米老鼠和唐老鴨等都是全世界婦孺皆知的商標形象。

在形象設計上，美國商標都特別注意突出自己商標的個性特點。可口可樂的特殊字體如行云流水，圓潤流暢。萬寶路的幾個字母組合實在沒有什么特點，設計者就想方設法把那些本來很平常的字母故意“拔高”，使它顯得像山峰一樣的突兀，再導入人們的視覺就不顯得平淡。福特汽車的商標設計看似平常，只不過在一個橢圓里，寫上“Ｆｏｒｄ”幾個字母，但是設計者在橢圓內用上藍色的底襯，馬上使得幾個白色的字母跳了出來，在眾多的汽車商標中，顯得卓然不俗，特別易于識別。ＩＢＭ的設計永遠以簡潔明快著稱，就是這三個寫法固定不變的大寫字母，用橫線疏落有致地打出間隔，卻收到了“天下誰人不識君”的效果。在商標形象的設計上，麥當勞的“Ｍ”與摩托羅拉的“Ｍ”可以說具有異曲同工之妙。麥當勞作為大眾食品的快餐店，將一個“Ｍ”設計成一個雙型拱門，整個曲線和色彩一樣柔和，在任何一個鬧市區，一眼就能分辨出來那是一家麥當勞快餐店；摩托羅拉作為一家高技術企業，主要產品是無線電移動通信，為突出自己的特點，摩托羅拉將一個“Ｍ”設計成雙峰凸起的形狀，既表現出無線電發送和接收的行業特點，又能突出企業自身追求卓越的挺拔形象，同時又與麥當勞顯示出明顯的區別。
美國商標還是世界上最早導入ＣＩ設計的。在商標形象識別上，給人以逐漸固化的理念。柯達的黃色、可口可樂的深紅色、百事可樂的藍色、肯德基的紅白藍相間的豎條、萬寶路的紅頂白底、希爾頓香煙的金黃色等，都在強化著這些商標的視覺形象，有意無意地加深著人們對它們的印象。

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