一个人免费观看www第几张,日本一区二区三区在线看

主頁 > 知識庫 > 商標對公司的作用

商標對公司的作用

1.簡化識別或追蹤的方法
無論從市場營銷的角度還是企業(yè)內(nèi)部管理角度,商標可以使營銷和管理變得更為簡單和快捷。商標的標志、符號、名稱等甚至可以作為企業(yè)識別的一部分,從而使企業(yè)的理念、形象等便于記憶和傳播。當然,這種識別更便于企業(yè)追蹤其產(chǎn)品的營銷情況等。
2.合法保護商標擁有企業(yè)的工具
商標是商標擁有企業(yè)的無形資產(chǎn)。商標同樣享有知識產(chǎn)權(quán),這使得商標擁有企業(yè)具有相應的法律地位。商標(商標)一經(jīng)注冊,即會受到法律保護。如果有人非法使用,那么企業(yè)優(yōu)可以通過法律途經(jīng),保護自己的合法權(quán)益不受他人侵犯。因此,商標擁有企業(yè)可以使用法律武器防止和打擊商標假冒、抄襲等行為。另外,盡管產(chǎn)品的生產(chǎn)及產(chǎn)品的設(shè)計等較易模仿,但多年的營銷活動及使用產(chǎn)品的經(jīng)驗以及消費者對商標的感受卻難以復制及替代。從這些方面說,顯然商標對其擁有企業(yè)起到了有力的保護作用。
3.滿足顧客質(zhì)量要求的標志
這一功能和作用對應著商標之于消費者會提供產(chǎn)品質(zhì)量的承諾,以及給消費者提供高質(zhì)量信號的產(chǎn)品。只有滿足了顧客或消費者的質(zhì)量要求,才能使商標長盛不衰。

4.賦予產(chǎn)品獨特聯(lián)想的途徑
商標濃縮了商標擁有企業(yè)的信息,因此,特定的商標往往會產(chǎn)生特定的商標聯(lián)想。這種基于消費者商標知識而產(chǎn)生的心理反應在營銷實踐中具有非常重要的意義,而商標也的確提供這樣的基于產(chǎn)品的獨特聯(lián)想。如提到鐘表儀器,消費者可能會想到“瑞士鐘表”;提到西餐快餐食品,可能聯(lián)想到“麥當勞”、“肯德基”、“必勝客”等。當然,商標聯(lián)想可能是正向的、積極的,也可能是負面的、消極的。如提到“海爾”,人們可能想到海爾冰箱質(zhì)量好,更進步可能聯(lián)想到海爾洗衣機、海爾空調(diào)等也會帶來同樣優(yōu)異的品質(zhì),這種積極的、正向的聯(lián)想顯然會對商標產(chǎn)生更好的預期;如果是負面的、消極的商標聯(lián)想則可能給商標帶來不利影響。
5,競爭優(yōu)勢的源泉
擁有競爭優(yōu)勢是企業(yè)立于不敗之地的法寶,擁有商標就是企業(yè)競爭優(yōu)勢的源泉。因為商標提供的是差異化的產(chǎn)品,這種差異化是其他企業(yè)所無法克隆和復制的。利用這種獨特的差異化的商標優(yōu)勢,可以確保競爭優(yōu)勢的長期存在。百年商標、中華老字號等的存在本身就是一種競爭優(yōu)勢的源泉,其他任何產(chǎn)品均無法替代。
6.財務回報的來源
商標對企業(yè)而言,不僅具有經(jīng)濟價值,也具有戰(zhàn)略價值。從經(jīng)濟價值方面,盡管無法確切估算商標的具體價值.但是各學者或者機構(gòu)也在對商標價值的估算進行著卓有成效的研究。其中,全球最大的商標管理顧問 Interbrand的評估最有影響。該機構(gòu)每年對全球企業(yè)的商標資產(chǎn)進行評估,選出前100位進行排行。2008年 Interbrand按商標資產(chǎn)的大小進行評定的前10位企業(yè)的名單如表1-5所示。從戰(zhàn)略價值方面,則主要體現(xiàn)在商標能夠帶來長遠的、更高的回報,并在市場中獲得更多的、穩(wěn)定的市場份額,甚至可以由于商標強勢而獲得商標延伸的成功。

標簽：包頭三沙拉薩蘇州臨沂安陽榆林惠州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《商標對公司的作用》，本文關(guān)鍵詞商標,對,公司,的,作用,商標,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

好湿?好紧?好多水好爽自慰,久久久噜久噜久久综合,成人做爰A片免费看黄冈,机机对机机30分钟无遮挡

商標對公司的作用