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讓下一個百年奢侈品商標誕生在中國文化里

為什么商標都扎堆于中國龍？在超級汽車領(lǐng)域，法拉利（Ferrari）、Dartz、勞斯萊斯（Rolls Royce）以及阿斯頓?馬丁（Aston Martin）都紛紛推出了它們各自的“龍”的限量版車型。勞斯萊斯的限量版“中國龍”幻影（Phantom）于 2011 年上市，“中國龍”的符號貫穿了整個設(shè)計。“中國龍”幻影售價雖然高達 120 萬美元，但 8 周內(nèi)就一售而空，凸顯了奢侈品商標“龍”限量版能夠創(chuàng)造出的非凡效應。阿斯頓?馬丁同樣推出了“龍”88 特別款，將吉祥的“龍”符號與備受中國人喜愛的數(shù)字 8 結(jié)合在一起。除此以外，雅典（Ulysse Nardin）2012 年推出的金表 Classico 填彩琺瑯金“龍”腕表，表盤上鑲嵌有生動精致的琺瑯金“龍”紋章，限量 88 只。都彭（S. T. Dupont）隨后推出的手工雕刻的“龍”精品鍍金書寫筆及打火機。范思哲（Versace）同樣推出的限量 210 只的“龍”手袋，設(shè)計有黑色皮革和金色“中國龍”的刺繡，顏色款式與中國古代的皇室風格相似。
龍作為華夏民族最神圣的圖騰，在歷史的手中被雕刻成不同的風格。商周賦予它威武；漢唐顯示它大度；魏晉又如竹林七賢般清風道骨；遼金則如草原野馬，恣肆奔騰；帝王貴胄使它至貴至尊，民間百姓讓它入鄉(xiāng)隨俗。
自古以來，中國就是工藝技術(shù)和技術(shù)發(fā)明的大國，中華民族的素質(zhì)決定了中國必然是一塊奢侈品商標成長和發(fā)展的沃土，發(fā)展和壯大奢侈品商標需要的只是挖掘傳統(tǒng)技術(shù)和商標運營。
全球奢侈品產(chǎn)業(yè)的年銷售收入逾 2 萬億人民幣，其中只有極少部分以超低成本貿(mào)易和廉價勞動力的形式與中國有關(guān)。中國的奢侈品產(chǎn)業(yè)應當立即進入國際市場，只有確立了中國奢侈品市場商業(yè)攻擊目的，才能促進加快中國奢侈品商標的國際發(fā)展進程。

當下，在中國的奢侈品商標建設(shè)中，運用成熟的、傳統(tǒng)的精湛工藝和審美標準，可以立刻締造物質(zhì)上的高端產(chǎn)品，但是灌注歷史背景、宣示文化內(nèi)涵，將虛無縹緲的精神高端，還原為消費者趨之若鶩的價格高端，其市場運作技巧遠遠落后于西方。
今天的中國，是世界第二大經(jīng)濟體、第一大工業(yè)國、第一大出口國和第一大外匯儲備國，也是世界上 128 個國家的最大貿(mào)易伙伴，成為拉動全球經(jīng)濟復蘇的重要引擎，在重大國際和地區(qū)事務中發(fā)揮著舉足輕重的作用。一百多年來，中國從來沒有像今天這樣靠近世界舞臺的中心，從來沒有像今天這樣如此接近實現(xiàn)民族復興的偉大目標。而中國企業(yè)及一代代企業(yè)家們，無疑孜孜不倦、奮發(fā)圖強，為“中國龍”的世紀騰飛做出了輝煌貢獻！因此，中國奢侈品行業(yè)，甚至整個中國制造業(yè)都要自強不息，去著力創(chuàng)造最高級的中國奢侈品商標。
奢侈品商標的文化背景、歷史傳承，決定了奢侈品的高度。頂級消費品往往是與成功的商標、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，而昂貴的價格卻是最后的因素。而奢侈品商標所服務的實際上是一個精英行業(yè)，它更多代表的是一種高品質(zhì)的生活方式。在當下，國人中的精英階層，在享受奢侈品的同時也在追求高品質(zhì)生活。也就是說，從更深層次來看，國人中的精英階層要更多地支持中國奢侈品商標，享受有中國文化背景、沿襲歷史傳承的、“中國龍”的“最高級”生活方式。
總之，中國奢侈品商標急需強大的市場推動力，而市場推動力必定來自“中國龍”的共同努力。龍行天下將與市場共鳴，匯聚“中國龍”的力量，豐富中國“商標行”的形象，提高中國商標的國際價格，使中國奢侈品商標早日走向世界。

標簽：武漢大慶雞西懷化常州蘇州銅陵蚌埠

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讓下一個百年奢侈品商標誕生在中國文化里