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商標再定位，不能想當然地盲目進行，不能僅僅關注商標的發(fā)展，為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，再定位推出時機更要合適，不能滯后也不能太超前，我們應該有一個平衡的觀點，去評價顧客鐘愛商標的地方是什么，然后對商標進行微調，直到想要的定位與產生結果的定位之間更加一致，再定位是揚棄而不是拋棄。我們不妨從以下幾方面來對商標進行再定位。
1.確定重定位原因
商標重新定位有多方面的原因，企業(yè)應重新認識市場，從產品的銷售現狀、行業(yè)的競爭狀況、消費者的消費觀念變化、企業(yè)的發(fā)展目標上來分析市場，是什么原因要求企業(yè)對商標進行重新定位，企業(yè)應有明確的認識。
2.調查分析與形勢評估
確定了重新定位的必要性以后，必須對商標目前的狀況進行形勢評估，評估的依據來源于對消費者的調查，調查內容主要包括消費者對商標的認知和評價、消費者選擇產品時的影響元素及其序列、消費者對商標產品的心理價位、消費者認知產品渠道及其重要性排序、消費者對同類產品的認知和評價等，并根據調研的結果對現有形勢作出總體評估。
3.細分市場，鎖定和研究目標消費群
細分市場有各種不同的細分方法和細分標準，但不管什么商標，都會有它的目標消費群體，因而企業(yè)應根據消費者特點，將市場劃分為不同類型的消費者群體，每個消費者群體即為一個細分市場。重新定位的商標應該針對哪個細分市場？企業(yè)應根據調研來的數據和產品的特點和優(yōu)勢，鎖定自己的目標消費群體。

4.研究目標消費群，制定定位策略
企業(yè)確定自己的目標消費群體以后，還必須對目標消費群進行進一步的分析，對目標消費群體的生活方式、價值觀、消費觀念、審美觀念進行廣泛的定性調查，以確定新的定位策略。新的定位策略最好制定幾個不同的方案，每個方案都進行測試，根據目標消費者的反應，來確定最好的方案。
5.傳播與應用新的定位
企業(yè)定位策略確定以后，要制定新的營銷方案，將商標信息傳遞給消費者，并不斷強化，使它深入人心，最終完全取代原有定位。企業(yè)制定營銷方案應以新的商標定位為核心，防止新定位與傳播的脫節(jié)甚至背離。在現在的市場環(huán)境下，企業(yè)最好實施整合營銷傳播，讓消費者通過更多的渠道接觸商標的信息，以強化對商標的印象。

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商標再定位的實施步驟