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商標品質認知
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1.商標品質認知的概念
這種對商標所體現(xiàn)的品質的認知因為消費群體的不同而各異,因為不同消費群體的目的、意圖不同,甚至不同的消費群體還存在千差萬別的個性、偏愛和需要等,這些都影響他們對特定產(chǎn)品或服務的關注點的選擇。另外,在不同的市場階段下,消費者對產(chǎn)品或服務要素的關注點也不同。商標要與競爭者區(qū)分開來,就應該塑造和提煉不同的質量要素。
總之,當一種商標所體現(xiàn)的品質被多數(shù)消費者看好時,即消費者感覺良好時,這個商標就會走俏、吃香;而當一種商標所體現(xiàn)的品質在消費者的感性認知中處于不佳狀態(tài)時,這個商標就沒有希望,甚至會走向沒落,即使努力改進產(chǎn)品的質量也無濟于事,無法影響或改變消費者的成見。
2.影響品質認知的因素
消費者通過各種渠道對具體的產(chǎn)品或服務的接觸形成對這一商標整體品質的認知,而且這種已形成的認知會影響消費者對該商標其他產(chǎn)品或服務的感受,從而體現(xiàn)出商標作為一種資產(chǎn)的價值。企業(yè)可利用商標品質認知形成的途徑,提高商標認知質量。

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