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商標是企業做大后才考慮的事情嗎

這種認識的背后其實隱藏著這樣幾種假設：
一是做商標是錦上添花的事，沒有多大用。
二是做商標需要大量的資金。
三是做商標是一件復雜的事，企業創立之初難以顧及。
實際上，商標是伴隨著企業一同成長的，需要持續的推廣和建設；企業的持續發展必須有商標的支撐。真正形成商標認知度和美譽度，商標才開始發揮它不可替代的作用，從情感層面吸引消費者、黏住消費者，從而帶動銷售額的提升。因此，是商標的建設帶動企業發展，而不是企業做大后再做商標。
企業、產品商標化是大勢所趨，是企業求得長遠發展的必然選擇。
農業時代競爭土地，工業時代競爭的是技術和機器，但如今是信息時代，產品種類豐富、樣式齊全，同質化日趨嚴重，在激烈的競爭中勝出唯有靠商標。越來越多的企業開始認識到，單純靠產品功能吸引消費者越來越難，讓目標消費者在情感層面對產品產生一定的信賴和依賴，對產品有情感層面的偏好，才能實現持續的成長。這就是做商標。
商標是產品在目標消費者心目中形成的認知和情感。一方面，商標能夠給企業帶來溢價的空間。因為當消費者對產品有了情感層面的偏好，商標使消費者降低了購買的時間成本和風險，產品價格高一些或者維持不降價，不參與價格戰，消費者也能接受。另一方面，當產品商標在消費者心目中形成了一定情感認知，消費者心目中不自覺對競爭對手的產品產生一定抵制態度，對本產品而言，也就是提高了競爭壁壘，由此能降低產品的競爭風險。還有，情感層面的認知相對產品功效、使用價值更持久。技術、功效都很有可能比較迅速地被模仿、取代，但是情感訴求則能維持很長一段時間。這使得商標產品的市場生命周期更長。
商標建設并不復雜，其關鍵在于企業的商標意識。
很多企業說到商標建設就會聯想到花哨的奢侈品廣告、復雜的互動活動、高昂的公關費等，會認為那是一項浩大的工程。但是，商標并不是高端產品的專屬，低價格一樣可以形成商標，低成本一樣可以建設商標，而且，越早做商標其給企業帶來的收益就越大。
商標建設要從商標基因植入開始。

這好比秧苗之所以成長為稻穗是因為其有著稻穗的基因。成長型企業要成為知名商標也得有商標的基因。商標的基因包括商標的定位、商標的理念、商標的承諾；統一的視覺識別系統；商標發展中的行為規范。比如永年堂的經營理念是專業經絡調養機構，商標標志設計則富有中國中醫特色，具有歷史積淀感和內涵，它的廣告語是“感覺越來越好”，這十分符合其養生的訴求。我們可以說永年堂有了商標的基因，有了長成大商標的基礎。
有了商標基因，才可以通過營銷推廣運動讓商標不斷成長。還是拿稻穗作比，秧苗有了基因，要長出稻穗還需要空氣、陽光以及施肥除蟲等精心打理。同理，商標有了定位、理念、視覺、行為規范等之后，還得將其高效落實。商標內涵落實的過程是和營銷緊密聯系的過程。在傳統營銷過程中植入商標的元素，商標就有了成長的土壤。用商標理念統一產品銷售終端展示、陳列，統一宣傳冊、海報等基本商務工具；統一一線銷售人員的行為規范。要求一線銷售人員在穿著、語言等與消費者的互動和服務中充分傳遞商標視覺及理念。
其中，商標基因的植入并不是非常復雜、費時費錢的工作。商標價值體系的梳理與提煉，更多的靠企業對自身的認識；商標行為識別體系的規范，需要企業出臺有關規范制度，對員工進行培訓；商標視覺體系的規范，以商標標志為核心和前提，兼具一系列基礎應用規范。這些都可以由專業的外腦提供智力支持和執行計劃，其中費用并沒有企業想象中的那么高昂。實際上，上述商標建設的基礎工作也是企業管理和日常營銷中必須的，只是如何比它更規范、更符合商標規律。
企業在成立之初就應該為自身植入商標的基因，在營銷傳播過程中慢慢積累商標，而不是等企業做大做強之后再來考慮商標建設。而且商標戰略并不像很多企業主想象的那樣，復雜而高深，只要企業能把握住點滴的機會，將商標一點點積淀，小企業一樣可以做成大商標。

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商標是企業做大后才考慮的事情嗎